本书采用项目式编写体例，系统介绍直播营销的流程、策略与运营实务。全书共8个学习项目32个学习任务。具体内容包括直播营销、直播营销活动策划与筹备、直播营销的团队建设、直播营销的商品规划、直播间互动营销、直播营销复盘与数据分析、直播营销售后服务、不同平台的直播运营。本书应用型特色鲜明，注重理论联系实际，突出案例教学与实训练习。书中设置了学习目标、项目情境导入、项目分析、任务引入、相关知识、任务实训、微课堂、思政园地、案例分析、课堂讨论、阅读资料、延伸学习、练习题、案例讨论、学生工作页等模块，内容翔实，体例丰富本书可作为应用型本科及各类职业院校直播营销课程的授课教材，也可作为行业培训教材和相关从业人员自学的参考用书。

项目1 直播营销：开启营销新时代001
学习目标001
项目情境导入001
项目分析002
任务1.1 认识直播与直播营销002
任务1.2 熟悉直播营销的产业链与收益分配模式007
任务1.3 熟悉直播营销的方式与实施过程011
练习题016
案例讨论 直播4h，带货102.7亿元017
项目2 直播营销活动策划与筹备：运筹帷幄，决胜千里023
学习目标023
项目情境导入023
项目分析024
任务2.1 掌握直播营销活动的流程024
任务2.2 熟悉直播营销活动流程策划030
任务2.3 学会设计直播营销脚本033
任务2.4 熟悉直播场地的选择与布置041
练习题046
案例讨论 快手虚拟主播走红，电商全面拥抱元宇宙047
项目3 直播营销的团队建设：汇聚力量，团队致胜051
学习目标051
项目情境导入051
项目分析052
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