本书考虑了线上销售的退货难题，从运营层面构建了“产品＋退货运费险”的理论模型。通过对单独销售、部分混合捆绑、纯捆绑三种销售策略的对比、研究，发现：第一，竞争对手的捆绑销售策略对零售商采用不同销售策略下利润的影响较为复杂，与消费者对产品以及捆绑产品的估值有关，同时也与零售商本身采用何种销售策略有关；第二，当零售商采用单独销售策略时，其总利润会随着退货运费险的提高先增加后减少；第三，在产品退货率适中时，零售商１与零售商２的很优销售策略均为部分混合捆绑策略，部分混合捆绑销售策略的价值凸显。同时，当产品存在高退货率时， 捆绑策略是不利的，此时独立销售反而获利更大。

随着第三产业的发展，供应链中产品和服务的捆绑也日渐增多。比如产品和物流服务的捆绑、产品和维修服务的捆绑、产品和信息更新的捆绑，等等。基于产能过剩和多产品运作的现实，本书重点探讨了通过产品合作实现新产品、滞销品在供应链中有效运作的问题。从需求侧和供给侧诠释了捆绑销售(产品合作)的冲突和价值所在。

1绪论/1
1.1研究背景与问题提出/1
1.2石研究目标与研究意义/7
1.3研究内容/8
1.4研究方法与技术路线/10
1.5创新之处/11

2国内外文献综述/14
2.1丙两产品单独销售的经典供应链研究/14
2.2.两产品捆绑销售的供应链研究/16
2.3其他视角的相关研究/23
2.4文献总结和述评/27

3成熟产品和新产品需求侧纯捆绑上市的鲁棒定价策略/29
3.1引言/29
3.2模型描述、基本假设和符号说明/32
3.3月成熟产品和新产品单独销售的基准模型/34
3.4成熟产品+新产品纯捆绑上市的模型/40
3.5数值分析/46
3.6本章小结/49
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