1.“十四五”职业教育国家规划教材全新改版
2.新增短视频与直播营销、大数据精准营销等前沿内容
3.融合课程思政，体现立德树人理念
4.采用项目式结构，理论与实践相结合
5.更新教学资源，资源丰富

  
\t本书以培养网络营销领域相关岗位高端技能型高素质人才为宗旨，以培养学生网络营销推广和策划能力为核心，以学生“今天学会学习，明天对口就业，将来可持续发展”为最终目标，详细介绍了网络营销从市场定位、网络推广到营销策划的全过程。



\t本书以工作过程为导向，采用项目教学的方式组织内容，每个项目来源于企业的典型案例。本书主要内容包括认识网络营销、定位网络市场、网络广告营销、软文营销、“微”营销、短视频与直播营销、网络活动推广与事件营销、大数据精准营销、网络营销方案策划与实施、网络营销效果评估与优化，共十个项目，三十五个任务。每个项目由项目简介、学习目标、引导案例、三至五个任务以及项目小结、课后练习组成。通过任务驱动的教学，学生不仅能够掌握网络营销的基础知识，熟练使用各种网络营销工具进行网络推广，还可以综合运用互联网思维进行创新性的营销策划，基本符合众多中小企业对实操型网络营销岗位的技能要求。



\t本书可作为高等职业院校和应用型本科院校电子商务、市场营销、工商管理等商科类专业的教学用书，也可供从事电子商务、网络营销、新媒体运营等相关工作的在职人士做参考、学习、培训之用。

第一篇定位篇
项目一认识网络营销
项目简介
学习目标
引导案例
任务一认识网络营销岗位
任务二认知网络营销基础
任务三制定网络营销战略
项目小结
课后练习
项目二定位网络市场
项目简介
学习目标
引导案例
任务一调研目标市场
任务二分析竞争对手
任务三分析用户画像
任务四选择利基市场
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