本书遵循职业教育教材编写规律和职业院校学生学习规律，配套齐全

本书围绕初创企业营销实际工作，共设计了六个项目、十二个任务：项目一是营销准备攻略，包含树立现代营销观念和组建营销团队两个任务；项目二是市场调研攻略，包含市场营销环境调查和市场需求调查两个任务；项目三是形象塑造攻略，包含市场细分与定位和企业形象设计两个任务；项目四是产品价格攻略，包含布局产品组合和制定产品价格两个任务；项目五是渠道开发攻略，包含构建线下渠道和开拓线上渠道两个任务；项目六是市场推广攻略，包含线下推广策略和线上推广策略两个任务。在每一个任务中，都按照学习目标、引导案例、知识储备、职业素养、实训操作、拓展学习、课后练习的步骤，引导读者由浅入深地学习，重点帮助读者解决初创企业中的营销困难。
本书可作为高职院校的初创企业营销课程教材，也可作为其他专业创新创业素质拓展课程教材，还可作为有志于创业的社会人士的参考书。

前言
二维码索引
项目一营销准备攻略
任务一树立现代营销观念/1
学习目标/1
引导案例小米手机创业之初的营销组合/1
知识储备/3
一、市场营销的核心概念/3
二、市场营销观念/5
三、市场营销组合/7
四、初创企业及其4Ps营销组合/10
职业素养市场营销的社会责任/11
实训操作分析某初创企业的营销策略/12
拓展学习把握市场营销的新趋势/13
课后练习/14
任务二组建营销团队/17
学习目标/17
引导案例五步打造营销团队成就华为崛起/17
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