本书精选近三年来“清华大学体育营销案例分析大赛”的优秀案例及获奖的参赛报告，由从事体育营销实践专家和高校体育体育营销教学的教授联合编写，既有来自学生的新鲜创意，又有来自实践的经验、感悟，还有高校的教学提炼，既适合作为普通高等院校体育营销专业教学用书，也可供有志于从事体育营销的青年和社会人士参考阅读。

本书精心选取近3年来清华大学体育营销案例分析大赛的优秀案例及获奖的参赛报告，紧紧围绕体育产业中的前沿和热点问题编撰而成。内容涵盖范围广泛，涉及体育赛事、体育俱乐部、体育场馆、体育公园、体育旅游、体育展会、体育线上服务平台、体育赞助等不同体育领域的营销问题。每个案例均由案例、案例分析报告节选以及案例点评三部分组成，案例内容丰富，案例分析创意与可操作性兼具，案例点评理论与实践结合。本书可作为体育营销相关从业人员的参考用书，也可作为各类体育营销专业的案例教材。

案例1中国大学生体育市场的机会与选择
案例
案例分析报告节选
案例点评
案例2冬奥经济下，如何打造中国青少年滑雪第一赛事IP
案例
案例分析报告节选
案例点评
案例3中网如何利用假日经济提升品牌形象
案例
案例分析报告节选
案例点评
案例4以"小铁三"为代表的小众体育IP市场推广策略
案例
案例分析报告节选
案例点评
案例5北京中赫国安俱乐部高校足球文化推广路径探究
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