本教材是全国中等职业技术学校旅游服务与管理专业教材系列教材之一。全书的编写吸收了靠前外旅游市场营销的理论、观点和经典案例，并将市场营销学的一般原理与旅游市场营销的实践紧密结合，全面、系统地阐述了旅游市场营销的基本理论和方法在旅游活动中的具体运用。本教材介绍了旅游市场和旅游营销的基础知识，对旅游购买者行为分析、旅游目标市场营销、旅游产品策略、旅游产品价格策略、旅游促销策略、旅游分销渠道策略、旅游业营销等内容进行了详尽的阐述。教材案例丰富，实用性强，适于中等职业技术学校教学使用。

章 旅游市场营销基础知识
节 旅游市场
第二节 旅游市场营销

第二章 旅游市场分析
节 旅游市场营销环境
第二节 旅游市场营销调研
第三节 旅游购买者行为分析

第三章 旅游目标市场营销
节 旅游市场细分
第二节 旅游目标市场选择与市场定位

第四章 旅游产品策略
节 旅游产品及组合策略
第二节 旅游产品生命周期策略
第三节 旅游新产品开发策略

第五章 旅游产品价格策略
节 旅游产品价格及影响因素
第二节 旅游产品定价方法与策略

第六章 旅游分销渠道策略
节 旅游分销渠道概述
第二节 旅游分销渠道策略运动

第七章 旅游促销策略
节 旅游促销与促销组合策略
第二节 旅游广告与旅游公共关系
第三节 其他促销策略

第八章 专项旅游市场营销
节 旅游景区市场营销
第二节 旅行社市场营销
第三节 旅游饭店市场营销