《旅游电子商务》是一本全面而实用的专业教材，它深入探讨了旅游电子商务的各个方面，从基础理论到实践应用，为读者提供了一个系统的学习框架。本书不仅涵盖了旅游电子商务的发展历程、模式认知、行业应用，还详细介绍了旅游电子商务网站的规划、设计、建设，以及搜索引擎营销、新媒体营销等现代营销策略。更难能可贵的是，书中还特别强调了旅游电商平台的运营管理和数据分析，这些内容对于培养具备实际操作能力的旅游电子商务人才至关重要。书中结合了丰富的案例分析和实践演练，如携程网站的案例研究、1+X证书任务演练等，使得理论知识与实践操作紧密结合，有助于读者更好地理解和掌握旅游电子商务的核心技能。此外，书中对旅游电子商务数据分析的深入讲解，如游客评价文本情感分析、游客画像构建等，为读者提供了洞察市场动态、优化服务体验的有力工具。无论是旅游管理专业的学生，还是旅游行业的从业者，都能从这本书中获得宝贵的知识和启发。《旅游电子商务》无疑是一本值得一读的教材，它将引领读者走进旅游电子商务的广阔天地，探索无限可能。

本书以旅游电子商务人才实际需求为主线，深入贯彻党的二十大精神要求及国家教育数字化战略，加强新技术、新应用与旅游业的深度融合，以认识旅游电子商务为开端，由浅入深、逐层递进，介绍旅游电子商务网站建设、旅游搜索引擎营销、旅游新媒体营销、旅游电商平台运营管理和旅游电子商务数据分析等内容，将理论与实践相结合，满足旅游网店运营、网络推广、新媒体营销、数据分析等职业岗位需求，以期培养具有互联网思维和场景化思维的旅游电子商务人才。

项目一 认识旅游电子商务 /001
任务一 体验旅游电子商务 /004
一、 旅游电子商务认知 /004
二、 我国旅游电子商务发展历史 /006
任务二 认识旅游电子商务模式 /009
一、 B2B旅游电子商务模式 /009
二、 B2C旅游电子商务模式 /010
三、 C2B旅游电子商务模式 /013
四、 B2E旅游电子商务模式 /014
五、 C2C旅游电子商务模式 /014
任务三 认识旅游电子商务的行业应用 /017
一、 旅游电子商务的功能 /017
二、 旅游电子商务的行业应用 /018
任务四 旅游电子商务岗位认知 /026
一、 电子商务专业人才从业情况 /026
二、 旅游电子商务岗位服务能力 /027
三、 未来旅游电子商务人才需求 /030
项目二 旅游电子商务网站建设 /034
任务一 旅游电子商务网站概述 /036
一、 旅游电子商务网站的定义及重要性 /037
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