本书是MTA教学案例集，由10个MTA优秀教学案例组成，所有的案例均取自旅游行业企业，反映了我国旅游行业企业在发展过程中取得的成绩和遇到的实际问题，具有针对性和现实意义。案例涉及的主要内容包括品牌战略选择、旅游业态创新、旅游与社区关系、企业文化建设、营销策划、企业改制和信息化转型等热点问题。第一篇关注MTA培养与教学模式，既有从宏观视角对专业学位研究生培养模式改革的思考，也有来自微观视角对人才培养和教学模式的实践探索；第二篇为MTA人才培养评估研究，重点探讨如何构建MTA项目教育质量评估方案；第三篇为课程建设与创新，既包含对课程体系设置的优化，也有具体课程的设计和研究，还有对教学方法的创新；第四篇聚焦招生与营销推广，系统总结和阐述了招生工作的经验、MTA品牌营销以及MTA与职业发展需求的适切性机制；第五篇为全国MTA教育指导委员会工作总结，系统介绍了MTA整体运行情况、招生情况、实践教学情况以及，事记。

弘扬优秀传统文化中脱颖而出的晋商文化主题餐厅——山西会馆的发展之道/1
案例正文/1
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传统村落旅游内生式发展实践及理论探讨——以皇城村为例/13
案例正文/13
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案例正文/30
案例使用说明/46
标准化和CEM系统:助力大槐树景区升级发展/61
案例正文/61
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开放式经营的古村落旅游到底“富了谁”——碛口古镇的景区发育与社区发展/85
案例正文/85
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乡村旅游同质化资源与差异化定位——左权县乡村旅游规划为例/112
案例正文/112
案例使用说明/125
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