本书深度探讨了当今竞争激烈的商业环境中品牌策略的演变与创新。本书分为绪论、品牌拟人化策略的消极影响、品牌联合策略的影响因素、老字号品牌跨品类延伸策略、成果与展望等部分，揭示了品牌在新时代下的关键挑战和应对之道。
本书适合品牌管理者、市场营销从业者、企业战略规划者，以及对品牌策略感兴趣的学者与学生阅读和参考。对于希望深入了解品牌在当今激烈市场中取得竞争优势的人士来说，本书提供了实用且深入的理论知识，为他们在品牌塑造、品牌策略设计以及市场竞争中获得成功提供了有价值的指导。

第一篇绪论
第1章引言3
1.1品牌赋能背景3
1.2重要性阐述10
1.3研究目标概述15
1.4内容概述16
1.5探索方式18
1.6内容布局19
1.7本章小结19
第二篇品牌拟人化策略的消极影响
第2章拟人化理论与研究综述23
2.1拟人化的基本概念、操纵方法和拟人化倾向量表24
2.2品牌拟人化策略产生不同效果的影响因素27
2.3品牌拟人化策略对消费者、品牌/产品产生影响的相关实证研究32
2.4消费者进行拟人化的动机及理论解释37
2.5去人性化理论45
2.6本章小结47
第3章品牌拟人化策略对感知品牌地位的消极影响48
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