《广告经典著作与理论发展导读》由何平华主编

序论经典阅读与传播视野下的百年广告经典理论发展之我见/001
一、我国的广告学研究与广告学科发展/001
二、我国广告教育现状与经典阅读/003
三、传播视野下百年广告经典理论发展/005
四、本书的编撰特色/010
第一章《广告心理学》——斯科特与广告心理理论萌芽/013
第一节《广告心理学》主要内容与核心思想述评/014
第二节现代广告心理理论的发展及其运用/019
第三节广告心理经典案例举要/035
第二章《拉斯克尔的广告历程》——拉斯克尔与广告公司管理/043
第一节《拉斯克尔的广告历程》主要内容及核心思想述评/044
第二节现代广告管理理论发展及现状/054
第三节广告管理经典案例举要/064
第三章《我的广告生涯·科学的广告》——霍普金斯与广告科学派的萌芽/073
第一节《我的广告生涯·科学的广告》主要内容及核心思想述评/074
……