广告是一门综合性创意艺术，它是一种多感官体验性设计，融入了视觉元素、听觉元素及触觉元素，它本着以人为本的设计原则，以消费者的接受心理为参考线，运用综合知识来进行创意设计。随着互联网数字媒体的盛行，逐渐出现超媒体的概念。所谓超媒体就是结合平面、动画、特效、三维、影视等一切艺术形式的一种广告媒体，如当下盛行的H5广告。现在的广告设计专业正朝着多学科交叉融合的综合性方向发展，不能狭隘地将其拘泥于平面广告一种形式。一个适应社会的广告人才，无疑需要懂营销、懂策划、懂互联网、懂设计软件、懂美术、懂政策法律法规等。《广告设计与制作教程》将这些综合能力要素分解到了各个教学单元中，使其与相应知识要点结合，进行项目案例法的实作训练。

教学导引
第一教学单元
广告设计概述
一、广告设计新发展
（一）广告设计的发展背景
（二）广告设计定义
二、广告设计分类
（一）报刊广告
（二）广播广告
（三）电视广告
（四）路牌广告
（五）霓虹灯或灯箱广告
（六）招贴广告
（七）邮寄广告
（八）交通广告
（九）网络广告
三、广告构成要素
（一）广告设计要素
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