品牌识别是塑造潜在顾客品牌记忆和联想的关键，对创建品牌资产、打造强势品牌至关重要。本书创造性地提出了“基于战略制定者的品牌识别规划模型”，旨在提升企业品牌建设的战略性、系统性与可操作性。全书从认识品牌出发，依次探讨了品牌识别内涵、品牌识别系统、品牌心智定位、品牌识别设计以及规划流程，为品牌建设者提供了清晰、实用的品牌建设指南，指导企业科学规划和管理品牌。

前言
第一章认识品牌：形成与价值
第一节品牌思想的源与流
第二节什么是品牌
第三节品牌的作用
第四节品牌资产
第五节顾客消费需求与品牌
第六节品牌印象的形成
第七节品牌化对企业的战略意义
第二章品牌识别系统：维度与结构
第一节什么是品牌识别
第二节品牌识别的误区
第三节品牌识别的四个维度
第四节品牌识别的结构
第五节品牌价值主张
第六节品牌识别系统案例
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