本书遵循职业教育教材编写规律和职业院校学生学习规律，配套齐全

本书是“十二五”职业教育国家规划教材修订版。
本书在阐述现代市场营销理论的基础上。紧密结合当今中国汽车市场的现状。系统介绍了汽车市场营销的策略和方法。本书的主要内容包括市场营销与中国汽车市场。汽车企业的战略规划和营销管理。汽车市场营销环境。汽车市场与用户购买行为。汽车市场调研与预测。寻找市场机会和定位。汽车产品、价格、分销、促销策略。汽车销售实务。国际汽车市场营销分析。附录中的营销案例多选自我国近期新的汽车营销实践。实效性和可操作性强。
本书内容深入浅出。既可作为汽车相关专业的教材。也可供汽车营销从业人员阅读使用。

前言
二维码索引
学习情境1 市场营销与中国汽车市场
学习单元1 市场与市场营销
学习单元2 市场营销观念的演变
学习单元3 营销要素与市场营销组合
学习单元4 中国汽车市场发展前景和营销人员素质
营销案例 福特和他的“T型车”
复习思考题
学习情境2 汽车企业的战略规划和营销管理
学习单元1 汽车企业的战略分析及战略选择
学习单元2 汽车企业市场营销管理过程
学习单元3 汽车企业市场营销计划
营销案例“奔驰” 之路
复习思考题
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