本书采取生物演化隐喻的研究方法，将企业视为类生物物种，类比其原理与方法， 对企业营销生态化问题进行了较为系统的研究。本书深刻反思和系统总结了企业营销反生态化的教训，梳理了企业营销绩效评价的各种方法，结合经济学、金融学、法学、管理学等多学科理论，剖析了生态系统绩效评价指标和因素，阐述了企业营销生态化绩效评价机制组成的内容及相关原理，特别是结合生态学关键因子、生态位、适者生存、生物演化等理论，描绘了一个相对完整的营销生态化概念及绩效评价与分析框架，构建了企业营销生态化绩效评价指标体系。

本书对企业营销生态化问题进行了较为系统的研究。本书梳理了企业营销绩效评价的各种方法，结合经济学、金融学、法学、管理学等多学科理论，剖析了生态系统绩效评价指标和因素，阐述了企业营销生态化绩效评价机制组成的构面及相关原理，特别是结合生态学关键因子、生态位、适者生存、生物演化等生态学理论，构建了一个相对完整的营销生态化概念及绩效评估及分析框架，构建了企业营销生态化绩效评估指标体系，从而为企业营销生态化发展提供有益参考。

1绪论/001
1.1研究背景及意义/001
1.1.1研究背景/001
1.1.2研究意义/004
1.2国内外研究现状/005
1.2.1生态营销相关研究/005
1.2.2营销生态化理论研究/008
1.2.3营销生态化绩效评价研究/009
1.2.4营销生态化实现路径研究/012
1.2.5文献综合评述/016
1.3研究思路、技术线路与研究方法/017
1.3.1研究思路与技术线路/017
1.3.2研究方法/019
1.4研究内容和本书结构/020
1.4.1研究内容/020
1.4.2本书结构/020
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