《研学旅行项目开发与运营》教材具有以下特点：1.专业整合：本书汇集了旅游管理、教育学、历史文化等多个领域的专家学者，形成了跨学科的专业知识整合，为读者提供了一个多维度的研学旅行视角。2.实践导向：教材紧贴行业需求，注重实践能力的培养，通过案例分析、实训项目等模块，使学生能够在实际操作中深化理论知识，提升解决实际问题的能力。3.创新教学：本书采用了创新的编写理念和体例，结合了应用型人才培养的内在逻辑，通过增设学习目标、关键概念、案例解析等模块，增强了教材的互动性和教学效果。4.资源配套：依托华中出版资源服务平台，为教师提供了丰富的教学资源，如教学计划书、教学课件、习题库等，极大地方便了教学的准备和实施。5.行业前瞻：书中对研学旅行项目的市场营销、品牌塑造与推广等内容进行了深入探讨，为行业从业者提供了前瞻性的市场分析和策略指导。6.文化传承：教材强调了研学旅行在传承和弘扬中华优秀传统文化中的重要作用，通过研学旅行活动，培养学生的民族自豪感和文化自信。《研学旅行项目开发与运营》是一本集教育性、实用性、创新性于一体的教材，适用于致力于旅游教育和研学旅行实践的教师和专业人士。

《研学旅行项目开发与运营》教材包括十一章内容，导论部分介绍了研学旅行的概念、历史，研学项目开发概念、基本原则。正文一至九章先后设置了九个研学专题项目开发内容，分别为自然生态、科学技术、历史文化、民俗文化、红色研学、文学艺术、体育健康、劳动教育、生命教育；十至十一章讲述项目运营相关内容，主要有研学旅行项目市场营销、研学旅行项目品牌塑造与推广，从理论上与前面专题探讨建立连接关系。

导论研学旅行概述/001第一节研学旅行概述/003第二节研学旅行项目开发概述/011第一章自然生态研学旅行项目开发/014第一节自然生态研学旅行资源概述/017第二节自然生态研学旅行项目规划设计/021第三节自然生态研学旅行产品设计/024第二章科学技术研学旅行项目开发/029第一节科学技术研学旅行概述/031第二节科学技术研学旅行开发/035第三章历史文化研学旅行项目开发/043第一节历史文化研学旅行资源概述/045第二节历史文化研学旅行项目开发/048第四章民俗文化研学旅行项目开发/056第一节民俗文化研学旅行资源概述/058第二节民俗文化研学旅行开发原则与方法/060第五章红色研学旅行项目开发/071第一节红色研学旅行资源概述/073第二节红色研学旅行特色商品开发/077第六章文学艺术研学旅行项目开发/087第一节文学艺术研学旅行资源概述/089第二节文学艺术研学旅行项目开发/096第七章体育健康研学旅行项目开发/101第一节体育健康研学旅行资源概述/103第二节体育健康研学旅行项目开发/109第八章劳动教育研学旅行项目开发/115第一节劳动教育概述/118第二节劳动教育研学旅行主题定位/120第三节劳动教育研学旅行基地规划/122第九章生命教育研学旅行项目开发/129第一节生命教育研学旅行概述/131第二节生命教育研学旅行的实施与运营/134第十章研学旅行项目市场营销/138第一节研学旅行项目市场营销概述/140第二节研学旅行项目市场调研/141第三节研学旅行项目市场渠道策略/146第四节研学旅行项目市场促销策略/151第十一章研学旅行项目品牌塑造与推广/161第一节品牌树立/163第二节品牌传播/166第三节品牌管理/169第四节研学旅行产品品牌策略/171参考文献/175