本书以1907年到1927年《申报》所刊登的话剧演出广告为研究对象，分析了早期话剧是如何突破官方与市场双重压力并逐渐走向成熟的。早期话剧借助公益性的筹款演出突破官方的查禁，并从观众的阅读兴趣出发，利用广告进行多种营销。在突破官方查禁与赢得市场的过程中，早期话剧实现了包括演出主体、演出题材、演出场所与演员在内的现代性转型。

龙艳，四川仪陇人，女，文学博士，现为西北民族大学新闻传播学院教师，在《现代中国文化与文学》《华夏文化论坛》《电影文学》等期刊上发表多篇论文。

总论
第一章 商业化、都市化与早期话剧广告的发生
第一节 近代城市化与文化消费空间的形成
第二节 《申报》与早期话剧广告的兴起
第二章 早期话剧与筹款演出
第一节 晚清末年的筹款演出现象
第二节 以筹款为目的：春阳社的演出
第三节 新舞台与筹款演出活动
第四节 学生筹款演出活动与话剧艺术变革
第三章 以大众趣味为导向：早期话剧的广告营销
第一节 夹缝中生存：早期话剧的生存现状
第二节 紧跟社会热点：早期话剧的时事性
第三节 名角效应：以演员为中心的广告宣传
第四节 感官新体验：以现代化剧场吸引观众
第四章 广告镜像下早期话剧的现代性转型
第一节 参与者的广泛性
第二节 早期话剧演出题材的多样化
第三节 早期话剧演出场所的多元化
第四节 男女合演制度的形成
结语
参考文献

作为一种新兴的戏剧艺
术，早期话剧自出现之后就
面临着来自官方的查禁与市
场的生存压力，这构成了早
期话剧所面临的生态环境。
本书以1907年到1927年期
间《申报》所刊登的话剧演
出广告为研究对象，探讨处
于早期阶段的话剧在官方与
市场双重压力之下，如何利
用广告营销拓展生存空间以
及走向成熟这一问题。
对此，本书从四个方面
来展开讨论。第一章主要探
讨的是现代城市的出现与早
期话剧广告的兴起；第二章
在分析《申报》刊登的早期
话剧演出广告文本的基础上
，发现“筹款”是1907年到
1927年话剧演出活动的目
的之一，是其走向戏剧市场
的手段；第三章聚焦早期话
剧为拓展观众市场是如何进
行广告营销的；第四章主要
论述了早期话剧是如何在拓
展观众以赢得生存空间的过
程中完成其现代性转型的问
题，这其中涉及演出题材、
演出场所与演出制度的成熟
。
可以说，《申报》刊登
的话剧广告如同一面镜子，
为研究者呈现了处于早期阶
段的话剧接受语境，早期话
剧的演出目的、演出题材以
及与时事相结合的特点都在
广告中有所体现。走过百年
的话剧，在今天依然面临着
来自市场的考验以及观众流
失的困境。事实上，话剧在
今天所面临的困境又何尝不
是其发生期情形的一次复现
？回到历史的现场来探讨早
期阶段的话剧生态环境也是
理解当下的一种路径，并能
有所启发。