本书作者依据国内外品牌运作案例的市场发展现状和品牌运营的最新理论，对全书的体例有所调整。并对案例予以更新，使学生不仅对品牌策划理论有所认知，更为重要的是能够将所学理论知识运用在具体的品牌策划与传播的实务中，并通过实际操作加深对品牌理论的理解。第3版将原10章精简为9章，新增“互联网媒介与数字营销”一章。全书架构更合理、内容更精炼。本书配套数字平台资源：教学大钢、各章知识点及关键概念解析、题库、教学指南。本书内容系统性强，且具有很强的实操性，受到用书老师好评。

第1章 品牌的本质与品牌定位决策
1.1 品牌的本质与构成
1.2 品牌的作用
1.3 品牌定位原理及其决策
1.4 品牌定位评估与管理
第2章 品牌传播基础分析
2.1 品牌传播环境分析
2.2 品牌产品（企业）竞争分析
2.3 品牌传播竞争分析（SWOT分析法）
2.4 品牌传播对象分析
第3章 品牌文化与个性识别策划
3.1 品牌文化提炼与传播
3.2 品牌个性塑造
第4章 品牌形象识别策划
4.1 品牌名称策划
4.2 品牌标志及视觉风格策划
4.3 产品包装设计策划
第5章 品牌广告策划与创意
5.1 广告目标制定策略
5.2 广告创意概念及主题的提炼
5.3 广告创意的诉求策略
5.4 广告创意的执行
第6章 品牌传播策划
6.1 品牌传播概述
6.2 品牌形象传播策略
6.3 品牌叙事传播策略
6.4 公共关系传播策略
第7章 品牌传播媒介选择与组合策划
7.1 传播媒介概述
7.2 广告媒介评估
7.3 广告媒介策略
第8章 互联网媒介与数字营销
8.1 互联网媒介
8.2 社交媒体
8.3 数字营销
8.4 另类营销
第9章 品牌推广活动策划
9.1 直接营销
9.2 事件营销
9.3 体验营销
9.4 销售促进
参考文献
后记