本书围绕金钱概念与消费者行为决策的关系这一主题，根据解释水平理论、冲动理论、资源模型理论、怀旧理论、创造力模型等，使用实验方法，研究金钱概念对消费者行为决策的影响。

赵建彬，东华理工大学校聘教授，系主任，博士，硕导。江西省“四个一批”青年英才，中国高等院校市场学研究会常务理事，江西省民营经济研究中心智库专家。曾入选人大复印资料转载重要来源作者，获得江西省社会科学优秀成果奖一等奖。主要从事社会心理、消费心理与行为研究，主持国家基金项目2项和省部级项目5项，发表SSCI、CSSCI等论文50余篇。

1 金钱的起源与本质
1.1 金钱货币的起源
1.2 货币的发展阶段
1.3 货币的本质
2 金钱心理与消费者行为
2.1 金钱效应的理论基础
2.2 金钱态度与不道德行为
2.3 金钱崇拜与社会行为
2.4 金钱与幸福感
3 金钱概念与消费者行为
3.1 金钱概念
3.2 金钱概念与产品和品牌的选择
3.3 金钱概念与消费者的人际关系
3.4 金钱概念与自我控制
3.5 金钱概念与消费者的解释水平
4 金钱概念与消费者独特性需求
4.1 金钱启动与金钱概念
4.2 独特性需求
4.3 社交距离的作用
4.4 实验研究
4.5 结论与讨论
5 金钱概念与消费者创造力
5.1 创造力的影响因素
5.2 金钱概念与创造力的关系
5.3 创新自我效能
5.4 实验研究
5.5 结论与讨论
6 金钱概念与消费者的冲动购买
6.1 自我控制与冲动购买
6.2 金钱概念与冲动购买的关系
6.3 实验研究
6.4 结论与讨论
7 金钱概念与消费者的自我提升偏好
7.1 自我提升与自我提升产品
7.2 金钱概念与自我提升
7.3 实验研究
7.4 结论与讨论
8 金钱概念与消费者的怀旧偏好
8.1 怀旧
8.2 金钱概念与消费者怀旧偏好
8.3 实验研究
8.4 结论与讨论
参考文献