本书从理念篇、路径篇、实践篇、工具篇四个部分探讨了电网企业红色品牌建设问题。作者从红色精神的内涵与意义、红色品牌内涵与作用入手，通过企业发展的不同时期研究了如何塑造电网企业红色品牌内涵、加强电网企业红色品牌管理、重视电网企业红色品牌传播、开展电网企业红色品牌维护等问题，同时基于实践详细分析了红船品牌的品牌管理、品牌传播、品牌维护。此外，作者介绍了品牌价值矩阵、品牌建设绩效评估指标体系、调查问卷的设计要求与参考模板、访谈提纲的设计要求和参考模板等工具。

理念篇
一、红色精神的内涵与意义
（一）红色精神的内涵
（二）红色精神的特征
（三）传承红色精神的意义
二、红色品牌的内涵与作用
（一）红色品牌的内涵
（二）红色品牌与国家电网品牌的关系
（三）电网企业打造红色品牌的作用
路径篇
一、萌芽期——塑造电网企业红色品牌内涵
（一）梳理并筛选红色精神
（二）提取红色价值符号
（三）提取企业价值特征
（四）明确红色品牌定位
二、孕育期——加强电网企业红色品牌管理
（一）制定品牌战略
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