本书是依据《研学旅行服务规范》（LB/T 054—2016）等行业标准和规范，按照“理实一体”职业教育教学理念，由院校教师和企业人员合作编写而成的，主要面向从事研学旅行、综合实践、劳动教育等领域相关单位，如高职高专、本科院校学生及旅行社、研学基地、中小学校、教育企业、体育拓展企业、景区等行业从业人员，解决如何面向不同群体进行研学旅行产品设计的系统性论著。本书采用项目—任务式编写体例，内容主要包括5个项目，从研学旅行产品设计认知讲起，分别从研学旅行产品设计基本策略、不同渠道客户研学旅行产品设计与交付、研学旅行产品优化包装与运营推广及研学旅行经典产品设计范例及分析等维度进行阐述，旨在为现在及未来从事该领域工作的学习者提供面向不同群体的标准化操作流程和辅助工具表单，也可作为培训与考核的参考用书。此外，本书收录了部分研学旅行产品案例，供学习者参考。本书配套课件等新形态辅助教学资源，均以二维码方式呈现，方便师生教与学。

项目一 研学旅行产品设计认知
任务一 掌握研学旅行产品的概念与特点
任务二 明确研学旅行产品设计的任务和要求
项目二 研学旅行产品设计的基本策略
任务一 了解和把握国家及地方有关政策对研学旅行的影响与导向
任务二 研学旅行市场调查与客户需求分析
任务三 研学旅行产品的策划与构思
任务四 研学旅行产品的可行性分析及实地考察
任务五 研学旅行产品的成本核算与价格确定
任务六 研学旅行产品的质量管理与风险管控
项目三 研学旅行产品设计与交付
任务一 中小学校招投标产品设计与应标
任务二 地接社为组团社进行产品设计与交付
任务三 研学旅行基地（营地）产品设计与推送
任务四 旅行社（研学服务机构）C端包价研学旅行产品设计与宣传
任务五 旅行社（研学服务机构）C端定制化研学旅行产品设计与对接
任务六 “研学+”异业合作新模式产品设计策略与案例分析
项目四 研学旅行产品包装优化与运营推广
任务一 研学旅行产品课程资料设计
任务二 研学旅行产品宣传资料设计
任务三 研学旅行产品销售推广
项目五 研学旅行经典产品设计范例及分析
案例1 纵观山水·横品人文
案例2 宋朝之大理寺神探：化身古朝名侦探，行走大宋临安城
案例3 小晋商闯乡宁研学手册
案例4 第一届全国大学生乡村振兴创意大赛研学旅行赛金奖作品
参考书目