当内容电商业务开始大量地出现在公众视野里，有越来越多的平台加入这场热闹的竞争行列，这不仅仅是选择跟哪个MCN机构合作，又或者是倾向跟哪个流量博主、专业达人品牌露出的问题。本书从专业的角度去看，以下才是我们真正需要关心和寻求答案的思考：一方面，内容电商与传统电商的本质差异是什么？内容创作究竟给予电商平台哪些赋能，效率改善还是交易提升？另一方面，作为社交属性强的内容平台该如何布局电商，它的决策依据和环节设计有哪些？原本的电商企业或平台倘若要参与内容电商，它是否仍有优势、在竞争中有无胜算？

杨吉，法学博士，浙江传媒学院副教授、硕士生导师。
中央电视台《法律讲堂》主讲人、浙江卫视《今日评说》特约评论员。浙江“长三角”法治专家智库、天目智库等专家。美国密苏里新闻学院、圣地亚哥州立大学和台湾大学新闻研究所访问学者。
近些年主要从事媒体转型融合、网络传播趋势和影视娱乐法律领域的研究与教学工作。并长期为《传媒评论》《上海证券报》等撰写相关评论文章。
至今已出版《21世纪的书》《在线革命：网络空间的权利表达与正义实现》《数字时代的必修课》《互联网：一部概念史》《娱乐业的玩“法”》《弗兰肯斯坦的阴影：科幻电影套路》等10余部作品。

开卷
内容如何电商？
观念
内容电商直播：知识变现的中转与迭代
内容电商与媒体软实力互动关系探究
行业
七年探索七家入场：内容电商的平台竞争演变（2016-2022）
重塑人货场，主流媒体直播带货的困局和可能
营销
媒体深度融合时代广电媒体直播带货研究
品牌与价值：技术赋能下新消费品牌营销传播模式探究
“大码女性”的时尚内容营销及受众价值感知
教育
内容电商高校人才培养机制研究
法律
当前我国内容电商的规制架构与合规要点
实务
内容电商的升维与突围
数字化零售实务搭建中的三个特征
论直播电商内容创新的五大策略
案例
景宁畲族自治县持续推进电商直播式“共富工坊”建设
数字化内容营销助力品牌长短期价值提升
艺恩数据：内容电商白皮书
作者介绍