本书为应用型本科院校项目化教学教材，包含七个实训项目，即绿色营销认知训练、市场营销环境分析、市场营销调研策划、绿色消费者市场分析、市场营销战略制定、绿色营销策略制定、企业ESG评价体系构建。每个项目均包括项目目的、项目任务、项目分析、项目实施、项目评价等流程环节，注重培养学生发现问题、分析问题、解决问题的实际能力，培养创新创业精神，为企业输送具备“绿色营销能力+绿色营销实战经验”的高素质复合型营销人才。

项目一 绿色营销认知训练
任务导入
导入案例：曲美家具打造绿色环保新风尚
任务一 认识绿色营销
任务二 绿色营销思维训练
案例分析：沃尔玛绿色营销启示
任务三 企业绿色营销管理实训
项目二 市场营销环境分析
任务导入
导入案例：茶饮八角亭，健康伴您行
任务一 了解市场营销环境
任务二 市场营销环境分析训练
案例分析：潮汕正宗手打牛肉丸市场环境分析
任务三 企业市场营销环境分析实训
项目三 市场营销调研策划
任务导入
导入案例：洛客——互联网工业设计平台下的营销调研
任务一 了解市场营销调研
任务二 市场营销调研设计训练
训练1：佩恩眼镜市场调研计划书
训练2：中国新能源汽车消费现状与趋势调研问卷
任务三 市场营销调研策划实训
项目四 绿色消费者市场分析
任务导入
导入案例：星巴克“明日交接式”活动，以社交裂变方式传递绿色生活理念
任务一 了解绿色消费市场
任务二 绿色行为分析训练
案例分析：快时尚的绿色环保恐难兑现
任务三 消费者市场分析实训
项目五 市场营销战略制定
任务导入
导入案例：蜜雪冰城65亿元背后的差异化商业模式创新
任务一 了解如何制定营销战略
任务二 市场营销战略分析训练
案例分析：“徐汇苑”楼盘企划方案
任务三 制定营销战略实训
项目六 绿色营销策略制定
任务导入
导入案例：市场风云变幻，格力“向上”之道
任务一 了解绿色营销组合策略
任务二 绿色营销策略分析训练
案例分析1：华为发布四大领域系列化产品组合方案
案例分析2：拼多多低价竞争之战
案例分析3：尚品宅配C2B模式
案例分析4：热度不减的五菱
任务三 制定绿色营销策略实训
项目七 企业ESG评价体系构建
任务导入
导入案例：看中国人寿如何“碳”寻绿色发展之路
任务一 了解企业ESG效益评价体系
任务二 企业ESG建设分析训练
案例分析：阿里巴巴发布2022 ESG报告：聚焦三大板块关注七个方向
任务三 构建企业ESG评价体系实训
参考文献