本书为“十二五”职业教育国家规划教材。本书按照创业活动的时间逻辑构建知识体系和体例结构，内容包括创业者评估、了解创业、分析创业环境、分析顾客和市场、确定营销策略、创业财务分析、制订创业计划、开办企业、创业企业管理。本书采用项目引领、任务驱动、行动贯穿的模式，围绕一个实际创业情境展开分析，设计开发了集知识学习与实践训练有机融合的教材框架，强调“边学边做、在做中学”。其中，每一章包含多个项目，每一个项目又包含若干工作任务，引导学生在行动中寻找理论知识的指导和帮助，具有实践性、操作性和灵活性的特点。

第一章 创业者评估
第一节 创业概述
第二节 创业精神与创业意识
第三节 国内外大学生的创业发展进程
第四节 创业素质评估
第五节 创业条件评估
第二章 了解创业
第一节 企业及其类型
第二节 企业法律常识
第三节 创业政策
第四节 创办企业准备——企业构思
第三章 分析创业环境
第一节 创业的外部环境
第二节 创业环境的分析方法
第三节 创业信息的收集方法
第四章 分析顾客和市场
第一节 了解顾客
第二节 确定目标顾客
第三节 评估目标市场
第四节 收集竞争对手信息
第五节 确定盈利模式
第五章 确定营销策略
第一节 产品策略
第二节 价格策略
第三节 渠道策略
第四节 促销策略
第六章 创业财务分析
第一节 创业资金需求
第二节 流动资金预算
第三节 销售预测分析
第四节 利润计划方法
第七章 制订创业计划
第一节 创业计划书的构思与构成
第二节 创业计划书的编写案例
第三节 创业计划书的编写说明
第四节 创业计划书的评估
第八章 开办企业
第一节 办理工商登记
第二节 办理税务登记
第三节 购买商业保险
第九章 创业企业管理
第一节 组织构建与管理
第二节 建立管理制度和工作流程
附件
参考文献