《短视频制作与运营》是以短视频制作与运营工作流程为基础，以实际企业工作为题材而编写的教材。本书的内容安排由浅入深、循序渐进，分为两大模块：实践篇和案例篇。实践篇的目的是帮助读者全面了解短视频的基本概念和行业定位。这部分内容包括短视频的定义、特点和应用领域，以及短视频运营的基本原则和思路。通过学习实践篇，读者能够对短视频制作与运营形成整体认识和理解。案例篇以四个具体的项目为例进行讲解。这些项目分别是网购商品短视频制作、美食探店短视频制作、旅游短视频制作、剧情短视频制作。通过分析这些具体案例，读者可以学习到不同类型短视频的制作方法和技巧，了解每个项目中的具体流程和要点。
本书图文并茂、层次分明、重点突出、内容翔实、步骤清晰、通俗易懂，既可以作为电子商务，移动商务、市场营销、国际贸易、数字媒体、动漫设计、计算机应用等专业涉及短视频制作与运营、数字媒体技术与制作、多媒体制作与编辑、视觉传达设计、数字营销与电商运营等相关专业必修课程与选修课程的教学用书或参考书，也可以作为短视频策划、拍摄、制作与运营岗位人员、个体从业人员的自学与培训用书。

实践篇
项目一 全面认识短视频
项目介绍
知识目标
技能目标
素质目标
思维导图
任务一 从基础了解短视频
一、什么是短视频
二、短视频的特点
三、短视频内容生产模式
任务二 全面了解短视频行业发展
一、短视频行业发展的特点
二、未来短视频行业的方向
三、短视频发展的困境
四、短视频成功的对策
任务三 短视频四大平台
一、抖音平台
二、快手平台
三、西瓜视频平台
四、哔哩哔哩平台
任务四 短视频营销
一、什么是短视频营销
二、短视频营销与传统电商营销的区别
三、短视频营销与微信营销的区别
四、短视频营销的优势
任务五 短视频制作流程
一、短视频策划
二、短视频内容创意
三、短视频文案创作
四、短视频的拍摄与后期处理
五、短视频运营
拓展任务
素养提升
课程测试
综合实训
项目二 短视频的定位
项目介绍
知识目标
技能目标
素质目标
思维导图
任务一 选择短视频内容的行业方向
一、正确选择短视频领域
二、根据行业确定内容属性
任务二 短视频用户的分析与定位
一、收集用户的基本信息
二、分析用户的特点
三、分析用户的需求
任务二 优质短视频的内容设计
一、优质短视频内容策划
二、优质短视频内容收集与整理
三、优质短视频的内容标签
四、短视频脚本开发
任务四 短视频中景别与镜头运动
一、镜头景别
二、镜头运动
拓展任务
素养提升
课程测试
综合实训
项目三 短视频运营
项目介绍
知识目标
技能目标
素质目标
思维导图
任务一 短视频账号设置
一、短视频平台账号注册
二、完善平台基本资料
三、账号绑定与认证
任务二 短视频内容发布
一、短视频标题撰写技巧
二、短视频封而设置
三、短视频标签设置
四、短视频发布时间
五、短视频审核
六、短视频分享
任务三 短视频用户运营
一、流量原理
二、短视频账号引流方法
三、短视频账号的“涨粉”技巧
四、短视频社群经济开发
任务四 短视频账号权重
一、短视频账号权重作用
二、播放量与权重的关系
三、测算权重
四、提高权重的技巧
五、提高短视频数据的方法
任务五 数据分析驱动短视频运营
一、短视频数据分析工具
二、短视频数据分析指标
三、数据分析优化运营
任务六 短视频变现方法
一、广告变现
二、电商变现
三、直播变现
四、知识付费变现
五、IP变现
拓展任务
素养提升
课程自测
综合实训
案例篇
项目四 网购商品短视频制作
项目导入
知识准备
一、拍摄设备的使用
二、短视频剪辑工具
三、短视频常用格式
四、声音后期工具
拓展任务
素养提升
思维导图
课程测试
综合实训
项目五 美食探店短视频制作
项目导入
知识准备
一、短视频中的构图
二、短视频中光的运用
三、前期视频转场
四、短视频拍摄技巧
拓展任务
素养提升
思维导图
课程测试
综合实训
项目六 旅游短视频制作
项目导入
知识准备
一、声音后期技巧
二、短视频剪辑节奏
三、短视频的色彩
任务拓展
素养提升
思维导图
课程测试
综合实训
项目七 剧情短视频制作
项目导入
知识准备
一、短视频的对焦
二、短视频剧情的内容创意
拓展任务
素养提升
思维导图
课程测试
综合实训
参考文献