十年中，品牌跨文化传播有了一些理论新视角和实践上的新进展。回看2013年的著述，起先计划进行跟进和修订，在写作过程中，重新撰写了大部分内容。本书在理论建构方面，延续了上述两本书中“心理距离”和“隐含语境”的研究，并进行了跟进、修正和完善。本书突出了“品牌”及“跨文化传播”的特性，对品牌跨文化传播中的品牌原型、品牌杠杆、品牌叙事进行了研究。
本书分为理论篇和案例篇。理论篇包括第一—第六章。案例篇包括6个案例，每个案例后面都有“案例评析及启示”，便于相关类型的企业借鉴与参考。

张景云，北京工商大学商学院教授，传播学博士。中国公共关系协会常务理事，主要从事品牌管理、公共关系教学与研究。主持完成国家社科基金项目“中国品牌跨文化传播战略研究”和北京市哲学社会科学重点项目“北京老字号品牌营销案例研究”等项目。代表著作：《大众传播距离论：一种心理学视角》《品牌跨文化传播：理论与实践》。

理论篇
第一章 品牌跨文化传播：理论基础
第一节 从人类学到文化人类学
第二节 心理距离理论
第三节 跨文化传播理论
第四节 跨文化管理理论
第五节 国际市场营销与品牌战略管理
第二章 品牌跨文化传播：隐含语境
第一节 隐含语境：内涵界定与理论溯源
第二节 品牌跨文化传播中的隐含语境
第三节 品牌跨文化传播中隐含语境的应对策略
第三章 品牌跨文化传播：心理距离
第一节 品牌跨文化传播中的空间关系与心理距离
第二节 品牌跨文化传播心理距离策略
第三节 中国品牌跨文化传播战略模式的构建
第四章 品牌跨文化传播：品牌杠杆
第一节 品牌杠杆的构成与作用
第二节 国家和区域杠杆
第三节 体育赛事赞助杠杆
第四节 跨国并购与品牌联名杠杆
第五章 品牌跨文化传播：品牌叙事
第一节 跨文化品牌叙事概述
第二节 跨文化叙事及品牌故事
第三节 跨文化叙事的传播方式
第六章 品牌跨文化传播：品牌原型
第一节 品牌原型及其作用
第二节 品牌原型的构成和特质
第三节 品牌原型塑造面临的问题
第四节 品牌原型塑造策略
案例篇
中车永济；从欧洲到“一带一路”共建市场的拓展
广汽集团：中国汽车品牌的跨文化传播
伊利印尼：跨文化管理与本土化运营
香奈儿：情人原型塑造
奥利奥：品牌本土化叙事策略
Kindle：商业生态系统模式及本土化运营
参考文献