本书是一本学术专著。本书综合运用动态博弈论、不同预测方法、系统仿真方法等理论和方法开展了如下理论工作：（1）基于移动平均预测方法、指数平滑预测方法、均方误差预测方法构建传统供应链中的牛鞭效应和库存牛鞭效应以及现金流牛鞭效应量化模型，并分析不同因素对三类牛鞭效应产生的不同影响；（2）基于移动平均预测方法、指数平滑预测方法、均方误差预测方法构建两平行供应链中的牛鞭效应和库存牛鞭效应以及现金流牛鞭效应的量化模型，并分析不同因素对三类牛鞭效应产生的不同影响；（3）基于移动平均预测方法、指数平滑预测方法、均方误差预测方法构建逆向供应链中的逆向牛鞭效应和逆向库存牛鞭效应以及逆向现金流牛鞭效应的量化模型，并分析不同因素对三类逆向牛鞭效应产生的不同影响；从而有效拓展牛鞭效应研究的理论边界和研究深度，为我国企业更好的降低牛鞭效应产生的影响提供决策参考。