本书结合作者在新媒体领域丰富的研究和实践经验，紧紧围绕当前新媒体电商产业的发展趋势，系统阐述小红书平台的操作思路、工具与方法，旨在提供一站式小红书运营方案，帮助读者解决小红书平台运营过程中的疑点、难点与痛点。
全书分为5篇，共19章。第1篇包括第1～4章，主要阐述小红书平台的发展历程、新手博主的基础操作技巧，并详细分析小红书平台的流量推荐与权重机制；第2篇包括第5～8章，分别从爆款笔记、内容创作、Vlog教程、精准引流等4大模块，剖析小红书博主创作笔记或视频的实战技巧与策略；第3篇包括第9～12章，重点阐述品牌在小红书平台的内容运营、种草攻略、营销模型与落地路径，帮助品牌有效利用小红书种草平台实现营销增长；第4篇包括第13～16章，重点讲解主播筛选、直播策划、实战攻略、直播复盘等，旨在帮助读者快速掌握小红书直播带货的实战玩法；第5篇包括第17～19章，重点分析薯条推广、聚光平台、蒲公英平台等三大广告平台的操作技巧，从0到1手把手指导小红书博主、品牌商家和MCN机构深度了解小红书广告工具，实现流量变现。

王乃考，教授，博士，硕士生导师，现任职于南宁师范大学新闻与传播学院，兼任厦门大学传播研究所研究员，主要研究方向是广告学、文化产业管理等，承担国家、省部级课题多项，在SSCI、SCI、CSSCI等国内外学术期刊发表论文数十篇，已公开出版专著4部。

Part1 基础运营篇
第1章 增长之路：从社区到电商的华丽蜕变
01 崛起与演变：小红书的发展历程
02 生态赋能：创作者+消费者+品牌方
03 精细运营：增强用户的互动体验
04 平台治理：构建多元化开放平台
第2章 创建账号：新手从0到1的成长指南
01 创建账号：注册流程与实战技巧
02 资料设置：有效提升账号曝光度
03 养号攻略：快速增粉的实战技巧
04 限流处理：常见问题与解决办法
第3章 账号定位：打造优质IP的4大要点
01 占领心智：账号定位的5个原则
02 细分赛道：垂直细分领域选择的3大工具
03 打造人设：爆款IP的两种策略
04 强化标签：精准覆盖目标用户群
第4章 权重规则：小红书平台流量推荐机制
01 流量入口：小红书流量5大来源
02 流量机制：推荐规则与分发机制
03 算法机制：流量推荐的3个环节
04 权重机制：提升权重的4个因素
Part2 爆款笔记篇
第5章 爆款选题：热门选题挖掘的3大维度
01 平台挖掘：获取流量倾斜的方法
02 对标账号：向优秀博主学习借鉴
03 自我归纳：搭建优质选题素材库
第6章 内容创作：爆款笔记运营的5个要点
01 主题：笔记创作主题的7种形式
02 标题：打造吸睛标题的4个技巧
03 封面：制作优质封面的5种类型
04 内容：爆款笔记写作的5大要点
05 推送：最佳发布时间的3个策略
第7章 Vlog教程：视频拍摄与制作实战攻略
01 器材：Vlog视频拍摄的4类设备
02 脚本：Vlog脚本创作的3大类型
03 构图：Vlog视频构图的8种方法
04 景别：Vlog镜头语言的5种类型
05 运镜：增强画面美感的8个技巧
06 转场：拍出大片质感的7种手法
07 剪辑：Vlog视频剪辑的7个步骤
第8章 精准引流：粉丝运营与转化操作技巧
01 内容引流：有效提高粉丝转化率
02 搜索引流：深度挖掘长尾关键词
03 互动引流：增强粉丝黏性的技巧
04 投放引流：薯条推广的实操攻略
Part3 品牌种草篇
第9章 内容运营：建立品牌账号定位与规划
01 品牌定位：品牌种草的4种类型
02 内容规划：账号运营的7个维度
03 内容互动：用户沟通的3大渠道
第10章 种草攻略：品牌种草营销的实战流程
01 种草逻辑：小红书平台受众分析
02 制定策略：品牌推广的4个环节
03 KOL筛选：选择优质的达人账号
04 爆款运营：爆款笔记与内容转化
05 注意事项：品牌种草的注意事项
第11章 PKCKS模型：品牌种草的5大维度
01 产品投放：基于平台的用户属性
02 关键词投放：优化产品信息搜索
03 内容投放：直击用户需求与痛点
04 达人投放：筛选达人的5个维度
05 投放节奏：选择合适的投放策略
第12章 落地路径：达人投放与转化实战攻略
01 声量监测：提升品牌的传播热度
02 竞品分析：搜集与筛选竞品信息
03 卖点确定：明确产品差异化定位
04 落地策略：不同阶段的投放思路
Part4 直播电商篇
第13章 主播筛选：商家与主播合作操作要点
01 直播玩法：直播电商的5种模式
02 素质修炼：主播必备的3大技能
03 合作模式：主播合作的3种模式
04 主播筛选：选择合适的带货主播
05 对接流程：商家与主播的合作链路
第14章 直播策划：直播带货前期的准备工作
01 团队配置：构建高效的直播团队
02 场景搭建：直播间布置6大要素
03 脚本策划：梳理直播流程的步骤
04 选品攻略：直播选品的实战技巧
第15章 运营攻略：提升粉丝留存率与转化率
01 宣传预热：获取流量的3种方法
02 直播互动：增强粉丝黏性的技巧
03 抽奖引流：有效提升粉丝参与感
04 促单转化：销售成交的5个步骤
第16章 直播复盘：数据总结与优化实战攻略
01 实战流程：直播复盘的5个步骤
02 团队复盘：运营团队的优化要点
03 数据复盘：直播运营的核心数据
04 评估优化：数据分析的提升要点
Part5 广告投放篇
第17章 薯条推广：笔记精准曝光的投放指南
01 基础操作：薯条推广的功能介绍
02 操作要点：达人投放与数据优化
03 实战攻略：薯条投放的4大策略
04 优化策略：实现投放价值最大化
第18章 信息流广告：操作步骤与实战攻略
01 聚光平台：广告功能与核心优势
02 精准覆盖：广告投放的6大步骤
03 投放流程：广告投放的5个流程
04 投放节奏：广告投放的4个阶段
05 投放复盘：衡量效果的3项指标
第19章 蒲公英投放：助力博主营销转化变现
01 平台介绍：品牌种草的实战利器
02 精准匹配：博主营销的5大优势
03 合作流程：筛选博主的操作攻略
04 投放攻略：蒲公英投放实战策略

随着数字媒体、智能传
播等新媒介技术的突飞猛进
，数字内容生产、传播与运
营成为大众创新、创业的重
要领域。王乃考自从2015
年起就对此产生了浓厚的研
究兴趣，先后出版了《直播
经济：“互联网+泛娱乐”时
代的连接变革》《视商时代
：重构新媒体的商业价值》
《短视频新动向：Vlog创作
与运营指南》三本著作。
王乃考是2015年我在澳
门科技大学招收的一名博士
生。入学时他已经是副教授
了，但依然十分勤奋好学。
不论是课程学习，还是实践
调研，他都能把“问题”做到
“实处”，讲究“学问”的实用
性。2018年8月他顺利博士
毕业，2020年1月评为教授
，学术成果、教学业绩都是
相当扎实的。
近日欣喜获悉，王乃考
即将出版新书《小红书精细
化运营：爆款笔记·品牌种
草·直播电商·广告投放》。
作为他的博士生导师，我深
感欣慰，特做此序。他近十
年来一直致力于网络直播与
短视频的研究，尤其在数字
内容生产、传播与运营方面
有着独到的见解。他的著作
不是对某种传播现象的理论
阐释，也不是对某个业界问
题的简单回应，而是直面问
题并给出解决方案。
在本书中，王乃考从爆
款笔记、品牌种草、直播电
商到广告投放等多个维度，
系统地阐述了小红书平台的
运营策略与方法。从新手入
门到进阶技巧，从理论框架
到实战指南，全书内容丰富
、结构清晰，为读者提供了
细致、全面的学习和实操指
南。
仔细看来，这些“指南”
也不是简单的经验总结，也
都有着传播学原理、广告学
理论等内在理论的支撑。因
此，这本书不仅仅是一本理
论著作，更是一部具有实用
价值的操作指南。无论是对
于初入行的运营新手，还是
对于希望进一步提升技能的
从业者来说，这本书都能提
供宝贵的借鉴价值。
最后，我衷心祝愿《小
红书精细化运营：爆款笔记
·品牌种草·直播电商·广告
投放》能够受到广大读者的
喜爱与认可，为推动新媒体
运营领域的发展做出积极贡
献。同时，也期待未来王乃
考能够在学术与实践领域取
得更加卓越的成就。
厦门大学新闻传播学院
教授
2024年2月1日