本书编写宗旨是立足新媒体营销的最新发展，梳理新媒体营销的概念范畴、理论基础和经典案例，总结新媒体营销的策略与方法。全书一共十章，在系统介绍新媒体营销的基本概念与历史发展演进的基础上，重点阐述了新媒体营销的理论基础。在介绍新媒体营销策划的流程与方法的基础上，对搜索营销、视频营销、直播营销等最为常见的新媒体营销形式进行了实践方法、技巧和策略的阐述。

第一章
新媒体营销概述
第一节 新媒体营销的概念与内容
第二节 新媒体营销的演进与发展
第二章
新媒体营销的理论基础
第一节 参与化时代与合作营销
第二节 关系视角下的新媒体营销
第三节 技术视角下的新媒体营销
第四节 营销观念的变革
第三章
新媒体营销策划
第一节 确立营销参与者及目标
第二节 搭建营销传播平台
第三节 数据管理与整合营销
第四章
搜索营销
第一节 搜索营销概述
第二节 搜索营销的方法与策略
第三节 搜索的多元化及其营销前景
第五章
视频营销
第一节 视频营销概述
第二节 视频营销的类型
第三节 视频营销的策略与方法
第六章
直播营销
第一节 直播营销的发展与特点
第二节 直播营销的模式与策略
第三节 直播营销的困境与优化
第七章
游戏营销
第一节 游戏营销概述
第二节 游戏营销的形式与方法
第三节 游戏营销的风险、问题与应用策略
第八章
微博营销
第一节 微博营销概述
第二节 微博营销策略
第三节 微博营销面临的挑战和发展趋势
第九章
微信营销
第一节 微信营销的兴起与主要形式
第二节 公众号与小程序营销的方法与技巧
第三节 朋友圈与视频号营销的方法与技巧
第四节 微信营销的发展趋势
第十章
App营销
第一节 App营销概述
第二节 App营销模式
第三节 App营销的策略与方法