本书共包括8章，分别是网络营销概述、网络营销工具、网络消费者购买行为、网络营销调研、网络营销产品策略、网络营销价格策略、网络营销渠道策略和网络营销促销策略。本书由朱志强担任主编并编写了第2章、第7章，汪进波编写了第3章和第6章，虞佳编写了第1章和第8章，何卫红编写了第4章和第5章。

为方便教学，我们为本书提供了丰富的网上教学资源，即电子教学课件和6个“附录”。这6个“附录”分别是“附录1章后习题参考答案与提示”、“附录2综合案例分析提示”、“附录3综合实训教学建议”、“附录4综合讨论教学引导”、“附录5试题题库”和“附录6试题题库参考答案与提示”。使用本书的教师可登录东北财经大学出版社网站（www．dufep．cn）查询或下载这些教学资源。

第1章 网络营销概述

■学习目标

1．1 网络营销的概念

1．2 营销观念的变迁

1．3 网络市场的特点

1．4 分析评价

■本章小结

■主要概念和观念

■基本训练

■观念应用

第2章 网络营销工具

■学习目标

2．1 电子商务网站

2．2 网络营销工具

2．3 分析评价

■本章小结

■主要概念和观念

■基本训练

■观念应用

第3章 网络消费者购买行为

■学习目标

3．1 网络消费者

3．2 网络消费者购买行为分析

3．3 分析评价

■本章小结

■主要概念和观念

■基本训练

■观念应用

第4章 网络营销调研

■学习目标

4．1 网上市场调研概述

4．2 网上市场调研的实施

4．3 网络上的信息收集和相关法律

4．4 分析评价

■本章小结

■主要概念和观念

■基本训练

■观念应用

第5章 网络营销产品策略

■学习目标

5．1 网络营销产品

5．2 网络产品的品牌和服务策略

5．3 分析评价

■本章小结

■主要概念和观念

■基本训练

■观念应用

第6章 网络营销价格策略

■学习目标

6．1 网络营销价格

6．2 网络营销定价策略

6．3 分析评价

■本章小结-

■主要概念和观念

■基本训练

■观念应用

第7章 网络营销渠道策略

■学习目标

7．1 网络营销渠道概述

7．2 网络营销渠道的选择策略

7．3 分析评价

■本章小结

■主要概念和观念

■基本训练

■观念应用

第8章 网络营销促销策略

■学习目标

8．1 网络营销促销概述

8．2 网络营销促销手段

8．3 网上促销与公共关系

8．4 网络广告

8．5 分析评价

■本章小结

■主要概念和观念

■基本训练

■观念应用

综合案例

综合实训

综合讨论

主要参考书目