特色与创新：（1）以真实直播营销项目为实战训练任务，注重学生实践能力的培养。（2）结合岗位特点有机融入思政元素，注重学生职业素养和职业道德的培养。（3）开发多元、立体化教学资源，注重学生自主学习能力和可持续发展能力的培养。（4）思政融入。利用本土直播案例，如螺蛳粉营销，对乡土乡情进行阐发，培养学生创新创业的激情与活力。（5）活页式体裁。教材选用活页式教材体例和装订，利用柳州职业技术学院线上课程资源，增加融媒体教学元素，同时引入定岗实习流程作为教材大纲编写逻辑基础，注重课前、课中、课后学生自主学习能力的培养。

本书对标《互联网营销师国家职业技能标准》《电子商务直播营销人员管理规范》，以及《1+X直播电商职业技能等级标准（中级）》进行结构设计和内容编排，包括团队建设、直播策划、直播带货、直播运营四大工作模块，涵盖团队组建、IP打造、商品选品、内容策划、脚本设计、场景设计、单品介绍、现场互动、销售促单、直播引流、直播复盘十一个典型项目所需的知识、技能和方法。
本书突出“任务为导向、教学做合一、岗书证融合”的教学思想，可作为高等职业院校商贸类专业直播营销课程的教材，也可作为直播营销培训教材，还可作为直播从业人员以及有志于进入直播领域的创业者自学的参考读物。

工作模块一团队建设/1
项目一直播团队组建/3
实战训练任务1-1直播团队搭建/4
项目二主播IP打造/13
实战训练任务2-1主播IP设计/14
实战训练任务2-2主播IP建设/19
工作模块二直播策划/29
项目三直播商品选品/31
实战训练任务3-1直播商品选择/32
实战训练任务3-2直播商品规划/42
项目四直播内容策划/53
实战训练任务4-1直播目标策划/55
实战训练任务4-2直播主题策划/59
实战训练任务4-3直播促销活动策划/63
项目五直播脚本设计/69
实战训练任务5-1直播整场脚本设计/70
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