本书详细介绍了网络营销的基础知识、网络营销策划、网络营销推广、网络营销管理等内容，共10个项目、28个任务，包括认识网络营销、网络市场调研、网络营销方案策划、社会化媒体营销、搜索引擎营销、短视频与直播营销、软文营销、网络广告营销、病毒营销和网络推广效果评估。
本书结构严谨、内容丰富、实操性强，各项目都设计了学习目标，通过案例导读引导学习者探索将要进入的学习领域；用任务驱动方式展开，通过相关知识介绍、任务应用与任务拓展3个环节，做到理论与实际相联系，用真实的操作展示来归纳整理网络营销的技巧与步骤，强化应用与操作教学环节；项目中还结合知识要点与教学内容，结合专业技能设计案例、拓展阅读，培养学生崇高的社会责任感、正确的价值追求、德技并修的职业素养。
本书可作为各类高等职业院校电子商务、物流、市场营销等财经类专业的教材，也可作为中小型企业和贸易类岗位从业人员的参考用书。

前言
二维码索引
第1部分 初探网络营销
项目1 认识网络营销
任务1 走进网络营销
任务2 网络营销岗位认知
项目小结
思考与练习
第2部分 网络营销策划
项目2 网络市场调研
任务1 网络消费者行为分析
任务2 网络营销市场调研
项目小结
思考与练习
项目3 网络营销方案策划
任务1 网络营销组合策略
任务2 撰写网络营销策划书
项目小结
思考与练习
第3部分 网络营销推广
项目4 社会化媒体营销
任务1 微信营销
任务2 微博营销
任务3 论坛营销
任务4 其他社会化媒体营销工具
项目小结
思考与练习
项目5 搜索引擎营销
任务1 搜索引擎营销认知
任务2 搜索引擎优化
任务3 搜索引擎竞价排名
任务4 信息流推广
项目小结
思考与练习
项目6 短视频与直播营销
任务1 短视频营销认知
任务2 短视频营销的实施
任务3 直播营销认知
任务4 直播营销的实施
项目小结
思考与练习
项目7 软文营销
任务1 软文营销认知
任务2 软文标题的设计
任务3 软文的撰写与发表
项目小结
思考与练习
项目8 网络广告营销
任务1 网络广告认知
任务2 网络广告的策划
任务3 网络广告的制作与发布
项目小结
思考与练习
项目9 病毒营销
任务1 病毒营销认知
任务2 病毒营销的实施
项目小结
思考与练习
第4部分 网络营销管理
项目10 网络推广效果评估
任务1 网络推广效果标准认知
任务2 网络营销效果评估
项目小结
思考与练习
参考文献