本书以电子商务文案为核心，讲解了电子商务文案策划与写作的方法及技巧。全书内容翔实，涵盖多种类型的电子商务文案，通过案例引入电子商务文案策划与写作知识的讲解，并提供了常见的策划与写作思路和模板，以及优秀的案例。
本书共10章，主要内容包括电子商务文案的基础知识、电子商务文案策划与写作的前期准备、电子商务文案写作、电子商务文案排版与视觉创意、商品文案写作、活动文案写作、品牌文案写作、微信与微博文案写作、短视频与直播文案写作、其他电子商务文案写作等。
本书提供PPT课件、素材、教案、题库和教学大纲等教学资源，用书教师可登录人邮教育社区（www.ryjiaoyu.com）免费下载。
本书可作为市场营销、电子商务、企业管理、国际贸易等专业文案写作课程的教材，也可作为电子商务文案策划和网络营销从业者的参考书。

第1章 电子商务文案的基础知识
1.1 电子商务文案认知
1.1.1 电子商务文案的含义
1.1.2 电子商务文案的作用
1.1.3 电子商务文案的类型
1.2 电子商务文案岗位认知
1.2.1 电子商务文案岗位的职业素养
1.2.2 电子商务文案岗位的任职要求
1.2.3 电子商务文案岗位的职业发展
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巩固与练习
第2章 电子商务文案策划与写作的前期准备
2.1 市场分析与调研
2.1.1 市场行情分析
2.1.2 竞争对手分析
2.1.3 消费者分析
2.1.4 市场调研
2.2 商品卖点提炼
2.2.1 使用FAB法则提炼商品卖点
2.2.2 使用九宫格思考法提炼商品卖点
2.2.3 使用要点延伸法提炼商品卖点
2.2.4 围绕商品属性提炼商品卖点
2.3 创意策略选择
2.3.1 头脑风暴法
2.3.2 5步创意法
2.3.3 金字塔原理法
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巩固与练习
第3章 电子商务文案写作
3.1 电子商务文案的写作流程
3.1.1 明确写作目的
3.1.2 确定写作主题
3.1.3 拓展创意思维
3.1.4 明确表达方式
3.1.5 完善文案内容
3.2 电子商务文案标题写作
3.2.1 电子商务文案标题的写作原则
3.2.2 常见的电子商务文案标题类型和特点
3.2.3 电子商务文案标题的写作技巧
3.3 电子商务文案内文写作
3.3.1 内文开头写作
3.3.2 内文中间写作
3.3.3 内文结尾写作
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巩固与练习
第4章 电子商务文案排版与视觉创意
4.1 文字式文案排版
4.1.1 字体、字号选择
4.1.2 对齐方式、间距设置
4.1.3 文字、图片和视频搭配
4.1.4 利用135编辑器排版
4.2 图片式文案排版
4.2.1 合理设计空间布局
4.2.2 设计文案字体对比
4.2.3 图片、文字的颜色搭配
4.2.4 利用创客贴制作图片
4.3 文案的视觉创意
4.3.1 合理夸张
4.3.2 对比衬托
4.3.3 以情托物
4.3.4 延伸联想
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巩固与练习
第5章 商品文案写作
5.1 商品标题写作
5.1.1 商品标题关键词收集和筛选
5.1.2 商品标题模板拟定
5.1.3 商品标题写作注意事项