本教材立足于我国品牌策划、推广与管理的实践，通过简明的理论阐述、大量的案例分享与技能训练，旨在使学生了解品牌以及品牌策划、推广与管理的常识，掌握品牌识别、品牌定位、品牌设计、品牌营销、品牌文化塑造、品牌战略与管理等方面的一般方法与实际技能。本教材可作为高职高专院校经济贸易、市场营销、工商管理、旅游管理、餐饮管理与服务、产品设计与制造、资产评估与管理等专业的通识课程教材。

第一章 绪论
第一节 品牌经济
第二节 全球化的品牌竞争
第三节 企业品牌管理的意义
第二章 品牌解析
第一节 品牌内涵
第二节 品牌特征与本质属性
第三节 品牌分类
第四节 品牌成长规律
第三章 品牌识别与定位
第一节 品牌识别
第二节 品牌定位
第三节 强势品牌塑造
第四章 品牌设计方法
第一节 品牌设计原则
第二节 品牌命名
第三节 品牌标识设计
第四节 品牌包装设计
第五章 品牌营销
第一节 品牌营销策略
第二节 品牌营销传播
第三节 体验营销与服务
第四节 品牌延伸
第六章 品牌文化塑造
第一节 品牌文化与企业文化
第二节 品牌文化的内涵
第三节 品牌文化的塑造
第七章 品牌战略与管理
第一节 品牌战略
第二节 品牌管理
第三节 品牌维护与危机管理
第四节 品牌价值管理
参考文献