本书系统地介绍了SEO与SEM的基础知识及实用技能。全书共10章，包括绪论、搜索引擎、网站建设与SEO、网站关键词的选择与优化、网站页面与结构优化、网站链接与WAP站点优化、SEO效果监测与SEO作弊及惩戒、SEM竞价账户搭建与推广、SEM竞价广告设置与分析优化、SEO/SEM综合案例实战等内容。本书不仅注重SEO与SEM基础知识的系统性和全面性，而且将理论与实训相结合，着重强化读者对知识的理解，提升其对SEO与SEM的实践操作能力。
本书可作为高等院校电子商务、市场营销、网络与新媒体等专业相关课程的教材，也可作为从事网络营销、互联网产品运营、电子商务、新闻传媒等行业相关从业人员的参考书。

第1章 绪论
1.1 SEO概述
1.1.1 SEO的定义
1.1.2 SEO的作用
1.1.3 SEO的常用术语
1.2 SEM概述
1.2.1 SEM的定义
1.2.2 SEM的作用
1.2.3 SEM的常用术语
1.3 辨析SEO与SEM
1.3.1 SEO与SEM的异同
【案例解析】关键词“沙发”的SEO和SEM的显示效果
1.3.2 SEO与SEM的联系
拓展阅读：SEO的应用领域
思考与练习
任务实训
第2章 搜索引擎
2.1 认识搜索引擎
2.1.1 搜索引擎的定义
2.1.2 搜索引擎的类型
2.1.3 搜索引擎的发展史
2.1.4 常见搜索引擎介绍
2.2 搜索引擎的基本工作原理
2.2.1 抓取网页
2.2.2 预处理网页
2.2.3 提供检索服务
【案例解析】在百度中搜索“计算机总有广告弹出怎么办”
2.2.4 结果展现
2.3 搜索引擎的使用技巧
2.3.1 选择合适的搜索引擎
2.3.2 提炼关键词
2.3.3 细化搜索条件
【案例解析】查找有关Excel函数应用培训方面的资料
2.3.4 用好逻辑命令
2.3.5 使用特殊搜索命令
2.3.6 使用附加搜索功能
拓展阅读：对于页面抓取方式应各取所长
思考与练习
任务实训
第3章 网站建设与SEO
3.1 选择适合SEO的域名
3.1.1 域名后缀的选择
3.1.2 域名长短的选择
3.1.3 域名命名的注意事项
3.1.4 域名存在时间的影响
3.1.5 域名的注册与购买
【案例解析】在万网中注册与购买一个域名
3.2 选择适合SEO的网站空间
……
第4章 网站关键词的选择与优化
第5章 网站页面与结构优化
第6章 网站链接与WAP站点优化
第7章 SEO效果监测与SEO作弊及惩戒
第8章 SEM竞价账户搭建与推广
第9章 SEM竞价广告设置与分析优化
第10章 SEO/SEM综合案例实战