本书立足于旅游者消费行为，提出并界定了旅游者社会责任消费的概念，研究了中国情境下旅游者的社会责任消费意向，分析了旅游者社会责任消费意向与行为差距的影响因素，为应对旅游负面影响的研究提供了新视角。
旅游者社会责任消费意向包含四个维度，即维护权益、适度消费、促进当地人增收与尊重当地文化禁忌。
将利他主义、道德义务融入计划行为理论的影响机制模型能够有效预测、解释旅游者社会责任消费意向的不同维度。
旅游消费的独特属性，即异地性和暂时性特征会对旅游者社会责任消费意向产生影响。
旅游者社会责任消费意向与行为之间存在差距，意向并不能完全预测行为，制度因素、个体因素、他人因素、产品因素、旅游情境因素和目的地因素等均会对具体的旅游者社会责任消费行为产生一定的影响。

游喜喜，南开大学旅游与服务学院博士研究生，内蒙古财经大学讲师。研究方向：旅游产业经济、旅游企业管理。主持完成了内蒙古教育厅课题“内蒙古旅游产业集群研究”，参与了国家社会科学基金青年项目“基于社区参与的草原旅游发展模式研究”，国家社会科学基金西部项目“西部民族地区旅游业可持续发展问题研究”，以及内蒙吉杭锦旗、土默特右旗美岱召旅游发展规划的编制等。

第一章 绪论
第一节 问题的提出
第二节 研究意义
第三节 研究目的与研究内容
第四节 研究方法与技术路线
第五节 本书的创新之处
第二章 文献回顾与理论依据
第一节 社会责任消费的内涵与测量
第二节 社会责任消费影响因素研究回顾
第三节 本书涉及的相关理论
第三章 整体思路与研究设计
第一节 已有研究存在的不足
第二节 本书的切入点与研究主题
第三节 研究对象与研究框架
第四节 本章小结
第四章 旅游者社会责任消费的概念与意向测量量表开发
第一节 旅游者社会责任消费概念的提出
第二节 旅游者社会责任消费意向测量量表的开发
第三节 结论与讨论
第四节 本章小结
第五章 旅游者社会责任消费意向的影响机制模型
第一节 问题的提出
第二节 旅游者社会责任消费意向影响机制模型的构建
第三节 旅游消费特征对旅游者社会责任消费意向的影响
第四节 本章小结
第六章 旅游者社会责任消费意向与行为的关系
第一节 数据收集与样本情况
第二节 数据分析与结果
第三节 结论与讨论
第四节 本章小结
第七章 结论、建议与展望
第一节 主要结论
第二节 理论贡献
第三节 管理启示
第四节 不足与展望
附录
附录A 旅游者社会责任意向量表开发调查问卷
附录B 旅游者社会责任消费意向影响机制调查问卷
附录C 旅游消费特征对旅游者社会责任消费意向的影响调查问卷
附录D 旅游者社会责任消费意向调查问卷
附录E 旅游者社会责任消费行为调查问卷
参考文献