从现代广告学的理论体系以及广告思想和运用的理论与实践来看，这本书可以称得上是一部有时代性、有特点、有魅力的广告学专著，对于广告传播研究者、实践工作者、学习广告的学生来说，一定会大有裨益。

本书将广告置于更宽广的传播学范畴中，同时关注理论阐释与广告战略。本书特别把重点放在广告媒体和广告效果上，对媒体特性、媒体战略、系统模型、效果评估方法和效果模型都有专章论述。  本书是一本论述精辟、实战性强的广告学专著，自1989年第一版出版以来，已经出版了13版，适合作为广告传播研究者，实践工作者读本及院校广告专业教材。