本书根据教育部“十三五”应用型本科规划教材的有关要求编写。全书系统地介绍了市场营销策划的经典理论和流程，同时引入近几年诸多新的研究成果，对新媒体环境下的营销策划技巧进行了剖析，并提供了丰富的营销实践案例，拟为相关专业学生提供一本专业化的、具有新思想和新方法的营销策划教材。
本书体系完整，脉络清晰，突出实践，强化应用。从理论基础到专业体系，再到实践操作，案例新颖、逻辑连贯，适合作为应用型本科经济管理类专业教材，也可作为其他相关专业的教学用书和参考图书。

第一章 导论
第一节 策划与营销策划
第二节 营销策划业的历史与发展
第三节 营销策划的原则和程序
第四节 营销策划的组织与工作流程
第二章 营销策划的创意与方法
第一节 认识营销策划的创意
第二节 营销策划创意的过程与方法
第三节 营销策划创意的培养途径
第三章 市场营销调研
第一节 市场营销调研概述
第二节 市场营销调研的内容与方法
第三节 市场营销调研的流程
第四节 市场营销调研报告的结构与撰写
第四章 营销战略策划
第一节 营销战略策划概述
第二节 目标市场营销战略策划概述
第三节 市场细分策划
第四节 目标市场选择策划
第五节 市场定位策划
第五章 产品策划
第一节 产品策划概述
第二节 新产品上市策划
第三节 品牌策划
第四节 包装策划
第六章 价格策划
第一节 价格策划概述
第二节 产品定价策划
第三节 产品价格调整策划
第七章 分销渠道策划
第一节 分销渠道策划概述
第二节 分销渠道建设策划
第三节 分销渠道管理策划
第八章 整合营销传播策划
第一节 整合营销传播概述
第二节 整合营销传播策划的内容和过程
第三节 广告策划
第四节 营业推广策划
第五节 公共关系策划
第六节 人员推销策划
第九章 网络与新媒体营销策划
第一节 网络营销策划概述
第二节 网络营销组合策划
第三节 新媒体营销策划概述
第四节 新媒体营销策划技巧
第十章 企业形象识别系统策划
第一节 企业形象识别系统策划概述
第二节 企业形象识别系统的导人
第三节 企业形象识别系统策划的内容
第十一章 营销策划书撰写
第一节 营销策划书概述
第二节 营销策划书的结构和内容
第三节 营销策划书的表现技巧
第四节 营销策划书范例
第十二章 营销策划的提案、实施以及评估与控制
第一节 营销策划的提案
第二节 营销策划的实施
第三节 营销策划的评估与控制
参考文献