在信息高速传播的新媒体时代，新媒体文案只有被广泛传播才有意义，那些具有传播价值的新媒体文案，不仅可以以较低的成本给企业和品牌带来高收益，而且可以在短时间内迅速提高企业和品牌的知名度和美誉度。本书从新媒体文案策划与写作的角度出发，介绍了新媒体文案基础、新媒体文案写作的前期准备、新媒体文案的具体写作、软文写作、产品和品牌文案写作、新媒体平台中的文案写作及视频和直播文案写作等内容，以帮助读者全面地掌握各类新媒体文案的写作技巧，提高读者的新媒体文案写作能力。
本书既可作为应用型本科院校和高等职业院校网络与新媒体、电子商务、广告设计等专业相关课程的教材，也可作为从事新媒体文案写作工作的相关人员的参考书。

第1章 新媒体文案基础
学习目标
素养目标
案例导入
1.1 了解新媒体文案
1.1.1 新媒体文案的概念
1.1.2 新媒体文案的特点
1.1.3 新媒体文案的常见平台
1.1.4 新媒体文案的常见类型
1.2 了解新媒体文案岗位
1.2.1 新媒体文案岗位的职责
1.2.2 新媒体文案岗位的任职要求
1.2.3 新媒体文案岗位的发展前景
本章实训
1.新媒体文案赏析
2.个人新媒体文案岗位规划
拓展延伸
1.如何提高新媒体文案写作水平？
2.如何保证新媒体文案内容的质量？
3.如何胜任新媒体文案岗位？
课后练习
第2章 新媒体文案写作的前期准备
学习目标
素养目标
案例导入
2.1 文案写作前的调查
2.1.1 了解新媒体文案写作的步骤
2.1.2 搜集并整理素材
2.1.3 市场分析
2.1.4 定位产品、平台与受众
2.1.5 构建场景
2.2 文案的创意策略
2.2.1 九宫格思考法
2.2.2 头脑风暴法
2.2.3 元素组合法
2.2.4 多维度发散创意法
2.2.5 金字塔式结构法
2.3 文案的传播
2.3.1 新媒体文案的传播价值
2.3.2 影响新媒体文案传播效果的重要因素
本章实训
……
第3章 新媒体文案的具体写作
第4章 软文写作
第5章 产品和品牌文案写作
第6章 新媒体平台中的文案写作
第7章 视频和直播文案写作