广告是促进企业经营管理优化、扩大销售量的重要手段，广告原理与实务是高职市场营销专业的主要专业课之一。该课程在内容上以广告原理为基础，围绕广告工作中的广告心理、广告战略与策略、广告信息决策和媒体决策，以及广告文案制订、广告预算与效果测定、广告与社会等方面的实务内容展开，为将来从事广告工作打下坚实基础。本书第六版力求反映“体验经济时代”和“互联网时代”市场营销理论与实践的新发展，并将其提练和聚焦于新增教学内容中。

第1章 广告慨述
学习目标
1.1 什么是广告
1.2 广告的分类
1.3 为了营销而广告
1.4 广告的发展过程
本章概要
基本训练
第2章 广告心理
学习目标
2.1 广告心理概述
2.2 广告注意力
2.3 广告的记忆、联想
本章概要
基本训练
第3章 广告战略与广告策略
学习目标
3.1 广告战略策划
3.2 广告策略
本章概要
基本训练
第4章 广告信息决策
学习目标
4.1 广告主题策划
4.2 广告创意
4.3 广告表现
本章概要
基本训练
第5章 广告媒体决策
学习目标
5.1 广告媒体概述
5.2 广告媒体选择
5.3 广告媒体策略
本章概要
基本训练
第6章 广告文案
学习目标
6.1 广告文案与文字作品
6.2 广告策划书
6.3 广告媒体计划书
本章概要
基本训练
第7章 广告预算与效果测定
学习目标
7.1 广告预算及其编制
7.2 广告效果及其测定
7.3 广告效果测定的基本方法
7.4 常用的广告经济效果测定方法
本章概要
基本训练
第8章 广告与社会
学习目标
8.1 广告组织
8.2 广告与社会的关系
8.3 广告管理
本章概要
基本训练
综合案例
综合实训
主要参考文献
附录