本教材在编写本书时力求做到结构合理、内容新颖、技能性强、突出实用。包括“市场营销策划导论、市场营销调研策划、市场营销战略策划、企业形象策划、产品策划、产品定价策划、分销渠道策划、整合营销传播策划、营销策划的执行与控制、营销策划书通用模板及范文”几大模块。

第一篇 理论篇
第一章 营销策划导论
学习目标
引导案例
第一节 营销策划概述
第二节 营销策划的内容与类型
第三节 营销策划的研究对象与方法
本章小结
案例讨论
课后习题
模拟演练
第二章 营销策划流程
学习目标
引导案例
第一节 营销策划的组织
第二节 营销策划的程序
第三节 营销策划书的编写
本章小结
案例讨论
课后习题
模拟演练
第三章 营销策划创意
学习目标
引导案例
第一节 营销策划创意概述
第二节 营销策划创意的方法
第三节 营销策划创意的实施
本章小结
案例讨论
课后习题
模拟演练
第二篇 实务篇
第四章 市场调研策划
学习目标
引导案例
第一节 市场调研概述
第二节 市场调研的内容和方法
第三节 市场调研策划的过程和市场调研的技巧
本章小结
案例讨论
课后习题
模拟演练
第五章 市场进入策划
学习目标
引导案例
第一节 市场竞争格局的分析与判断
第二节 市场进入的过程策划
第三节 市场进入的战略战术策划
本章小结
案例讨论
课后习题
模拟演练
第六章 产品策划
学习目标
引导案例
第一节 个别产品策划
第二节 产品组合策划
第三节 新产品开发策划
本章小结
案例讨论
课后习题
模拟演练
第七章 品牌策划
学习目标
引导案例
第一节 品牌基础策划
第二节 品牌使用策划
第三节 品牌发展策划
本章小结
案例讨论
课后习题
模拟演练
第八章 企业定价策划
学习目标
引导案例
第一节 制定价格的策划
第二节 修订价格的策划
第三节 变动价格的策划
本章小结
案例讨论
课后习题
模拟演练
第九章 市场布局策划
学习目标
引导案例
第一节 市场布局概述
第二节 区域市场布局
第三节 商圈规划与分析
本章小结
案例讨论
课后习题
模拟演练
第十章 网络鼋销策划
学习目标
引导案例
第一节 网络营销基础策划
第二节 网络营销渠道策划
第三节 网络商店经营策划
本章小结
案例讨论
课后习题
模拟演练
第十一章 市场推广策划
学习目标
引导案例
第一节 市场推广策划概述
第二节 市场推广策划的程序
第三节 网络推广策划
本章小结
案例讨论
课后习题
模拟演练
第三篇 技能篇
第十二章 营销策划书的撰写
学习目标
引导案例
第一节 营销策划书的内容体系
第二节 营销策划书的撰写技巧
本章小结
课后习题
模拟演练
参考文献