本书结合品牌前沿理论，从现代农业品牌的理论分析框架构建出发，剖析当前乡村产业振兴中农业品牌构建和发展的重要意义，阐明乡村产业振兴对农业品牌建设的新要求新挑战，以新疆为案例，重点分析农业品牌对乡村产业发展的影响、辐射与带动，评价现行产业政策、品牌政策的优势和不足，通过借鉴日本、新西兰等国家农业品牌构建发展经验和互联网带给农业品牌发展的新机遇，揭示农业品牌的形成和持续发展机制，最终提出乡村振兴背景下促进农业农产品品牌发展完善的政策建议。

第一章 农业品牌的基本理论框架
一、导言
二、农业品牌概念
三、乡村产业振兴视角下的农业品牌建设理论框架
第二章 支持农业品牌建设的产业政策
一、农业品牌建设的国家产业政策体系
二、新疆农业品牌建设的产业政策体系
第三章 乡村产业振兴视角下的农业品牌建设评价——以新疆为例
一、新疆农产品建设的产业基础和优势
二、新疆加快农业品牌建设基本特征与发展趋势
三、新疆农产品品牌发展的现状
四、新疆农产品品牌建设中存在的主要问题
第四章 乡村产业振兴视角下农业品牌建设的典型案例
一、乌鲁木齐市农业品牌建设案例分析
二、昌吉回族自治州农业品牌建设案例分析
三、伊犁哈萨克自治州农业品牌建设案例分析
四、阿克苏地区农业品牌建设案例分析
五、和田地区农业品牌建设案例分析
六、阿拉尔市农业品牌建设案例分析
七、新疆生产建设兵团农业品牌建设案例分析
第五章 农业品牌建设的国外经验借鉴
一、日本
二、新西兰
第六章 “互联网+”时代农业品牌建设路径重塑
一、“互联网+”时代的品牌建设框架
二、“互联网+”时代的农业品牌建设的典型案例
三、“互联网+”时代的农业品牌建设面临的机遇与挑战
四、西部地区自身建设农业品牌所面临的困境
五、“互联网+”时代的新疆农业品牌建设路径选择
第七章 新疆农产品品牌建设的战略选择与政策建议
一、加大投入，以政府力量引导整合品牌
二、加强市场主体在农业品牌建设中的积极作用
三、创新品牌建设方法
四、加快滞后区域农产品品牌建设
五、运用新手段强化农产品品牌经营
六、加快兵团农产品品牌建设的政策建议
参考文献