美国学派做的是微观研究，从个案研究中提出理论观点；欧洲学派则采用文化批判态度，将大众媒介放在整个资本主义文化语境里进行观照，对商业化倾向的危害与文化工业的复制性认识更明晰。因此，研究中国大众媒介应该在实证调查的基础上以人文学派的批判意识与研究方法进行分析，发现中国大众媒介的传播规律、受众接受模式与影响模式，分析处于复杂文化交互形态下的中国大众媒介的特性、社会角色与文化品质。收在本书里的调查报告是我力图用实证调查方法与人文批判方法进行中国电视媒介受众研究的尝试。

前言

绪论：收视行为与收视模式——探寻中国电视受众心理图式

第一章　1998年中国电视栏目调查

第一节 1998年中国栏目调查报告

第二节 1998年中国电视栏目调查分析-

第二章　六城市青年观众电视收视状况调查

第一节 六城市青年观众电视收视调查报告

第二节 六城市青年观众收视状况调查分析．

第三章　北京大学生收视行为与影响调查

第一节 北京大学生收视行为9影响调查报告

第二节 北京大学生电视收视行为与影响调查分析

第四章　北京青年女性视野里的电视娱乐节目调查

第一节 北京青年女性视野里的电视娱乐节目调查报告

第二节 北京青年女性视野里的电视娱乐节目调查分析

第五章　北京城市居民收视行为与收视模式调查

第一节 北京城市居民收视行为与收视模式调查报告

第二节 北京城市居民收视行为与收视模式调查分析

第六章　在情境中看电视——收视行为与收视

模式初探

第一节 描述受众系统的某些概念

第二节 两类群众收视模式一

第三节 群众动力影响收视模式的条件

主要参考文献

附录：调查问卷

中央电视台／北京电视台电视栏目收视情况调查问卷

后记