本书全面清晰地介绍了国家品牌的关键概念和问题，内容涵盖多个学科：市场营销、品牌学、国际商务、公共外交、国际关系、经济地理、旅游等。整体结构清晰，论述有趣，每章以关键概念引入，并辅以不同国家的生动案例进行分析，尤其关注到一些亚洲国家——中国、韩国、马来西亚和新加坡的案例。对于上述相关领域的学界和业界都具有启发意义。

范红，清华大学新闻与传播学院教授，博士生导师，英国牛津大学博士，清华大学国家形象传播研究中心执行主任，公共关系与战略传播研究所所长，清华大学城市品牌研究室主任，中国国际公共关系协会常务理事。
主持完成北京首都城市形象研究、广东省国际形象调查、2019年北京世界园艺博览会总体形象顶层设计、2016年北京月季洲际大会品牌形象设计、成都、东莞、温州、淮安、德阳等数十个城市的品牌形象研究项目。2015年完成了国资委“中央企业社会形象研究”重大课题。
拥有十余年的海外工作与学习经历。曾担任我国驻新西兰大使馆外交官、大使秘书，并在美国、英国、瑞士等国家长期工作与生活。多次应邀在英国、美国、法国、韩国、瑞典、日本、香港等国家与地区讲学与访问。

第一部分 国家品牌的范围和规模
第一章 国家品牌化的意义、范围和概念演进
关键要点
引言
定义“品牌”和“国家品牌”
为什么国家要进行国家品牌化
国家品牌的演进历程
国家品牌的议题和举措
德国
苏格兰
新西兰
韩国
西班牙
英国
学术观点：区域营销、区域品牌和国家品牌：从实践到理论（大卫·格特纳）
实践洞察：重塑新非洲——一个崛起的全球挑战者（特比·伊卡拉峰）
案例：奥巴马品牌：一个美国偶像的崛起与衰落，及其对品牌美国的影响（南希·斯诺）
案例：阿联酋——国家品牌架构（梅洛德娜·巴拉克里希南）
总结
讨论要点
本章参考文献
第二章 国家品牌身份、形象与定位
关键要点
引言
身份与形象
国家品牌身份的不同方面
解构国家品牌形象
国家品牌身份和形象的概念模型
国家品牌定位
灵活模块化
国家品牌与旅游推广
学术观点：发展康养目的地品牌：一种合作路径（艾伦·菲尔、希瑟·哈特威尔和安·海明威）
实践洞察：国家品牌：政治语境的重要性（瓦西利斯·卡佩坦吉尼斯）
案例：印度从里到外——印度公共外交案例分析（玛雅·巴布拉）
案例：葡萄牙旅游管理——品牌架构（若昂·里卡多·弗莱雷）
总结
讨论要点
本章参考文献
第三章 国家品牌资产
关键要点
引言
品牌资产的两种视角
消费者视角
金融视角
国家品牌资产的来源和维度
内部资产
外部资产
国家品牌与投资吸引
学术观点：网络2.0和国家品牌（埃夫·塞文）
实践洞察：评估国家品牌（罗杰·辛克莱尔）
案例：新加坡国家品牌的成就与未来展望（许木松）
案例：广告中国（王坚）
总结
讨论要点
本章参考文献
第二部分 国家品牌的理论根源
第四章 国家品牌与来源国效应
关键要点
引言
消费者行为
来源国研究概述
来源国与品牌
来源国与服务业
来源国与产品生命周期
来源国与人口统计
来源国与民族中心主义
来源国与社会身份
来源国与符号学理论
克服消极的来源国偏见
国家品牌化与出口促进
学术观点：德国国家品牌：过去与现在的形象（奥利弗·佐尔纳）
实践洞察：俄罗斯制造（米哈伊尔·萨维琴科）
案例：为吸引外商直接投资而进行的国家品牌化：加纳（柯林斯·奥塞）
总结
讨论要点
本章参考文献
第五章 国家品牌与国家身份
关键要点
引言
国家身份的基本特征
作为想象的共同体的国家
传统的发明
国家身份的文化要素
高语境和低语境文化
个人主义与集体主义
民族中心主义
语言
文学
音乐
饮食
体育运动
建筑
态度与国家刻板印象
公共外交与软实力
学术观点：国家形象与出口的消费者认知（韩昌民）
实践洞察：国家品牌中的文化角色（吉尔·查韦斯）
案例：古巴的国家身份、电影和国家品牌（邓加·费希莫维奇）
总结
讨论要点
本章参考文献
第六章 从来源国和国家身份到国家品牌
关键要点
引言
国家身份和来源国：共通之处
品牌化的区分能力
国家品牌化的概念框架
预期：刻板印象与个人经验
复杂性：不可控性、城乡二元结构和多样性管理
文化表达：遗产、景观和艺术
提炼：再定义、品牌化和时代精神
参与：包容性和范例
学术观点：公共外交和国家品牌/品牌化（尼古拉斯·杰·卡尔）
实践洞察：公共外交与艺术（欧金尼奥·格·马托斯）
案例：“走向边缘”（布莱恩·斯威尼）
总结
讨论要点
本章参考文献
第三部分 国家品牌化中的伦理道德与现实问题
第七章 国家品牌化中的伦理问题
关键要点
引言
国家品牌管理的合法性
国家品牌价值的甄别与筛选
“品牌”是可被接受的吗
可持续性与国家品牌化
环境可持续性指数
治理和人类发展方面的道德水准
学术观点：被污名化国家的品牌化（伯纳德·李·西蒙宁）
实践洞察：追求独立的区域的品牌化（罗伯特·戈弗斯）
案例：向日本展示克罗地亚（德拉戈·施塔布克）
案例：尼德兰对国家品牌的探寻（格特·简·霍斯佩斯）
总结
讨论要点
本章参考文献
第八章 国家品牌概念的现实挑战
关键要点
引言
需要谁的参与
利益相关者群体理论
理想状态：全面包容路径
现实状态：具体项目的特定包容
管理国家品牌接触点
国家品牌架构
一项高度政治化的活动
学术观点：旅游业语境下的