本书是在笔者所著的《品牌策划与管理（第二版）》的基础上改编而成，将品牌理论研究分析的内容加以压缩，充实了品牌策划与推广的实践操作内容，包括品牌构建、策略规划和整合传播的基本流程、分析工具和创意方法，以及大量的品牌推广的实务案例及其分析研讨，力图将基础理论与策划实务予以深度融合。以品牌策划实务的基本流程顺序为指导，逻辑清晰，利于学生的学习和实践；将图、表、模型、工具及案例予以融合，提高教材的可读性。

第1章 品牌概述
1.1 品牌的本质与构成
1.2 品牌的作用
第2章 品牌传播基础分析
2.1 品牌传播环境分析
2.2 品牌产品（企业）竞争分析
2.3 品牌传播竞争分析（SWOT分析法）
2.4 品牌传播对象分析
第3章 品牌定位策划
3.1 品牌定位原理
3.2 品牌定位决策
3.3 品牌定位评估
第4章 品牌文化与个性识别策划
4.1 品牌文化提炼与传播
4.2 品牌个性塑造
第5章 品牌形象识别策划
5.1 品牌名称策划
5.2 品牌标志及视觉风格策划
5.3 商品包装设计策划
第6章 品牌营销战略管理
6.1 品牌营销战略
6.2 品牌营销管理
第7章 品牌延伸策划
7.1 品牌延伸的原理
7.2 品牌延伸的决策
7.3 品牌产品线延伸的决策
第8章 品牌传播策划
8.1 品牌传播概述
8.2 品牌形象传播策略
8.3 品牌广告传播策略
8.4 品牌叙事传播策略
8.5 公共关系传播策略
第9章 品牌传播媒介选择与组合策划
9.1 传播媒介概述
9.2 广告媒介评估
9.3 广告媒介策略
第10章 品牌推广活动策划
10.1 直接营销
10.2 事件营销
10.3 体验营销
10.4 销售促进
参考文献
后记