当创意都是套路时，就缺乏了灵性，也缺乏了鲜活的内容。大学生通过参与学院奖的创意比赛，以榄菊为实战命题，找到了创意的方法和路径。本书以榄菊为例，诠释了在“95后”“00后”消费时代，品牌如何与年轻人沟通，大学生如何创意出好的作品。同时，透过这些鲜活的创意，洞察未来新生代力量的品牌触点。
本书是一本反映“95后”“00后”年轻人群的创意启示录，不仅可以作为高等院校广告学专业的实战案例教程，而且可以作为有志于品牌年轻化的广告从业人员的案头必备书。

第一章 洞察决定战略
第一节 “00后”来了
第二节 中国企业品牌年轻化趋势与实践
第三节 国民日化企业品牌创意演变
第二章 洞察决定创意
第一节 “00后”创意文化洞察及创意密码
第二节 “00后”的创意策略洞察及创意解码
第三节 “00后”的视觉创意表现洞察及创意解码
第四节 “00后”短视频的创意启示及创意密码
第三章 洞察决定传播
第一节 传播，走进年轻人的心里
第二节 适合年轻人的传播平台及内容分析
第四章 案例分析
案例分析1：品牌年轻化视阈中的突围与联合
案例分析2：Z世代消费崛起下的品牌年轻化沟通之道
案例分析3：品牌年轻化——中国企业如何打赢“Z世代攻心战”
案例分析4：榄菊品牌年轻化整合营销策略探析
案例分析5：面向Z世代的品牌传播策略研究
参考文献
后记