本书为首批入驻国家高等教育智慧教育平台优质课程“新媒体营销：理论与实践”配套教材，为山东水利职业学院课程思政示范课配套教材，本书精选其中优质资源做成二维码在书中进行了关联标注。本书以项目和任务为引领，让学生以个人或团队的方式完成新媒体营销的七个项目。以项目任务书、任务指导书、项目任务评分标准及评分表、项目所需的基本知识和技能、自我练习各板块为载体，有机配合，指导学生学习和实践，以达到提高综合能力、掌握新媒体各主流平台营销的基本知识及技能的目的。本书主要内容包括微博营销、微信营销（含微信社群营销、微信公众号、微信小程序和微信视频号）、抖音短视频营销、淘宝直播营销、B站营销、今日头条营销、知乎营销。
本书由具有多年营销类课程教学经验的教师和具有实战经验的企业一线专家共同编写，同时配有数字化、立体化教学资源。本书可作为高等职业院校市场营销、电子商务及相关专业的教学用书，也可供新媒体类从业人员参考使用。

项目一 微博营销
项目任务书
任务指导书
项目任务评分标准及评分表
基本知识和技能
一、微博简介
二、微博用户
三、微博营销技能
自我练习
项目二 微信营销
项目任务书
任务指导书
项目任务评分标准及评分表
基本知识和技能
一、微信生态简介
二、微信营销技能
自我练习
项目三 抖音短视频营销
项目任务书
任务指导书
项目任务评分标准及评分表
基本知识和技能
一、抖音简介
二、抖音用户
三、抖音的平台规则和推荐机制
四、抖音营销技能
自我练习
项目四 淘宝直播营销
项目任务书
任务指导书
项目任务评分标准及评分表
基本知识和技能
一、淘宝直播简介
二、淘宝直播用户
三、淘宝直播平台的推荐机制
四、淘宝直播营销技能
自我练习
项目五 B站营销
项目任务书
任务指导书
项目任务评分标准及评分表
基本知识和技能
一、B站简介
二、B站内容创作
三、B站营销技能
自我练习
项目六 今日头条营销
项目任务书
任务指导书
项目任务评分标准及评分表
基本知识和技能
一、头条简介
二、头条用户
三、头条的个性化推荐机制
四、头条营销技能
自我练习
项目七 知乎营销
项目任务书
任务指导书
项目任务评分标准及评分表
基本知识和技能
一、知乎简介
二、知乎用户
三、知乎的推荐机制
四、知乎营销技能
自我练习
参考文献