体育市场营销是依托于体育活动，将产品与体育结合，把体育文化与品牌文化相融合以形成特有企业文化的系统工程。游战澜主编的《体育营销案例分析》以案例分析为主，遵循借鉴与分析结合，突出实用性与操作性的指导思想。全书共分两大部分，首先用简洁的语言对体育营销的基本原理进行叙述，之后将体育本身独特的产品特性和体育营销理论相结合，阐述了23个体育营销案例的具体操作方法并加以分析。在内容组织上循序渐进、深入浅出，在案例选择上给人以启迪且具有借鉴意义，突破了以往教材单纯理论说教模式，增强了实用性，既可作为各类高等体育院校的参考教材，也可供各级各类社会组织中注重营销活动的工作者使用。

理论导读
案例一 TCL的体育赞助方略
案例二 VISA的奥运营销
案例三 阿迪达斯体育营销：个性化体育营销
案例四 百事可乐的全方位体育营销
案例五 红牛体育营销功能饮料定位战略
案例六 吉列体育营销：优质明星代言
案例七 健力宝艰难的体育营销复兴之路
案例八 金六福的品牌推广和体育营销
案例九 可口可乐如何创造品牌核心价值
案例十 李宁的国际化体育营销
案例十一 联邦快递的品牌文化传播
案例十二 麦当劳的温情体育营销
案例十三 青岛啤酒的深度体育营销
案例十四 蒙牛创新的体验营销
案例十五 纽崔莱：明星代言与赛事营销的结合
案例十六 七匹狼：体育营销系统工程
案例十七 三星电子优秀的体育营销哲学
案例十八 伊利体育的组合体育营销
案例十九 怡冠急功近利由盛转衰的启示
案例二十 招商银行：非奥运赞助商也能红动中国
案例二十一 联想的北京奥运营销
案例二十二 黄鹤楼体育营销：借势传媒 缔造经典
案例二十三 匡威跨界营销
后记