本教材以品牌管理学的基本观点（也叫基础理论）和企业在品牌管理过程中的关键节点为基点，构建起品牌管理的主体知识框架。全书分为上下两编：上编是品牌理论部分，包括品牌概述、品牌的命名与品牌定位理论、品牌个性理论、品牌形象理论、品牌资产理论、品牌系统理论等六章内容；下编是品牌管理部分，包括品牌管理概述、品牌标志的设计与管理、品牌传播管理、品牌扩张管理、品牌关系及其管理、品牌危机及其管理、品牌保护策略、品牌国际化管理，共八章内容。这样安排，学科的知识体系完整，思路与结构的逻辑关系清晰。

王发兴，广东韶关学院经济管理学院暨广州工商学院经济贸易系经济学三级教授，省级优秀教师，粤北经济发展研究所所长，广东韶关市浈江区人大代表，广东省商业经济学会常务理事，广东省中小学教师继续教育专家委员会委员，学科组组长。长期在教学第一线摸爬滚打，坚持伏案笔耕。出版学术专著6本，主编或参编教材20余本，合作出版著作10余本，发表学术文章150余篇。

上编 品牌理论
第一章 品牌概述
第一节 品牌的来源和内涵
第二节 品牌概念辨析
第三节 品牌的功能与价值
第四节 品牌的特征与名牌效应
第五节 品牌的分类
本章小结
思考与练习
第二章 品牌的命名与品牌定位理论
第一节 品牌命名的思路和意义
第二节 品牌命名的原则与方法
第三节 品牌定位的理论基础
第四节 品牌定位的功能与原则
第五节 品牌定位的策略及误区
本章小结
思考与练习
第三章 品牌个性理论
第一节 品牌个性的内涵
第二节 品牌个性特征及价值
第三节 品牌个性的维度
第四节 品牌个性的塑造及来源
本章小结
思考与练习
第四章 品牌形象理论
第一节 品牌形象概述
第二节 品牌形象构成模型
第三节 品牌形象塑造
本章小结
思考与练习
第五章 品牌资产理论
第一节 品牌资产的概念和作用
第二节 品牌资产的构成
第三节 品牌资产的分类与评估
第四节 品牌资产的有效管理与提升策略
本章小结
思考与练习
第六章 品牌系统理论
第一节 品牌系统的内涵
第二节 品牌系统的构成
第三节 品牌体系策略
本章小结
思考与练习
下编 品牌管理
第七章 品牌管理概述
第一节 品牌管理的内涵
第二节 品牌管理的内容
第三节 品牌管理的组织
第四节 品牌管理的变革
本章小结
思考与练习
第八章 品牌标志的设计与管理
第一节 品牌标志的来源、分类及功能
第二节 品牌标志设计的要素、原则与流程
第三节 品牌标志设计的风格
本章小结
思考与练习
第九章 品牌传播管理
第一节 品牌传播概述
第二节 品牌广告传播
第三节 品牌公共关系传播
第四节 品牌事件营销传播
本章小结
思考与练习
第十章 品牌扩张管理
第一节 品牌扩张概述
第二节 品牌延伸策略
第三节 品牌联盟策略
第四节 品牌授权管理
本章小结
思考与练习
第十一章 品牌关系及其管理
第一节 品牌关系概述
第二节 品牌关系的形成与影响因素
第三节 品牌关系的质量分析
第四节 品牌关系管理的核心内容与实施
本章小结
思考与练习
第十二章 品牌危机及其管理
第一节 品牌危机概述
第二节 品牌危机的成因
第三节 品牌危机处理原则
第四节 品牌危机沟通管理策略
本章小结
思考与练习
第十三章 品牌保护策略
第一节 品牌保护概述
第二节 品牌的自我保护策略
第三节 品牌的经营保护策略
第四节 品牌的社会保护策略
第五节 品牌的法律保护策略
第六节 网络品牌的保护
本章小结
思考与练习
第十四章 品牌国际化管理
第一节 品牌国际化概述
第二节 品牌国际化的模式
第三节 中国品牌国际化的对策
第四节 品牌国际化相关法律制度
本章小结
思考与练习
参考文献