本教材结合社会对新媒体网络营销人才的需求，既强调网络营销的基础理论，又结合新媒体环境加强对网络营销实务板块的规划。
本教材的每章都设有导入案例，并结合案例提出思考题，让学生对所学内容有一个初步的认识，并留下悬念以引人入胜；在每章的结尾配有案例总结，对所学章节的主要内容进行巩固加深，并学会对知识的领悟和运用。
本教材突出模拟实训的情景设计与组织，使教材更贴近新媒体网络营销实践。在教学内容安排上摒弃了以往传统的学科体系，设计了教学实践项目。在具体的实训练习中有明确的训练任务、考核方式以及实施流程，凸显理论与实践的有机结合，并配以典型的学生实践作业，给学生直观的感受和认识，使学生能运用所学知识解决实际问题。
本教材采用了理论和实践相结合的体例格式，根据网络营销的实际需求设计教学内容和板块，每个章节都有明确的学习目标、导入案例、思考与练习、实训项目，教学内容丰富，学练结合。
在教学目的和方法上，本教材力求能够以引导为主，辅导为辅。每章都是让学生通过案例进入预习环节，通过教师的精讲和引导，让学生探究学习所需要的知识与技能，再通过实训项目和思考与练习对所学知识进行巩固和运用，实现主动学习、模拟实践和强化技能的目的，凸显学生自主学习能力的培养。

第一篇 基础篇
第一章 新媒体网络营销概述
学习目标
导入案例
第一节 网络营销的起源
第二节 网络营销的概念及特点
第三节 网络营销理论基础
第四节 网络营销的功能及分类
第五节 新媒体网络营销发展及主要方式
本章小结
思考与练习
实训项目
实训范例
第二章 新媒体网络营销环境与消费行为分析
学习目标
导入案例
第一节 网络营销直接环境
第二节 网络营销间接环境
第三节 新媒体市场环境分析
第四节 新媒体网络消费者市场及购买行为
本章小结
思考与练习
实训项目
实训范例
第三章 新媒体网络市场调研
学习目标
导入案例
第一节 新媒体网络市场调研概述
第二节 新媒体网络市场直接调研
第三节 新媒体网络市场间接调研
第四节 新媒体网络市场调研程序
本章小结
思考与练习
实训项目
实训范例
第四章 新媒体网络市场细分与选择
学习目标
导入案例
第一节 新媒体网络市场细分
第二节 新媒体网络市场细分标准及方法
第三节 新媒体网络目标市场选择
第四节 新媒体网络市场定位策略
本章小结
思考与练习
实训项目
实训范例
第二篇 实务篇
第五章 搜索引擎营销
学习目标
导入案例
第一节 搜索引擎的组成及工作原理
第二节 搜索引擎营销的基本原理
第三节 搜索引擎营销的基本模式
第四节 搜索引擎优化策略
本章小结
思考与练习
实训项目
实训范例
第六章 网络广告
学习目标
导入案例
第一节 网络广告概述
第二节 网络广告形式
第三节 网络广告定位
第四节 网络广告设计
第五节 网络广告计价方法
本章小结
思考与练习
实训项目
实训范例
第七章 移动营销
学习目标
导入案例
第一节 移动营销概述
第二节 短信营销
第三节 微信营销
第四节 App及AR
第五节 LBS
本章小结
思考与练习
实训项目
实训范例
第八章 病毒营销
学习目标
导入案例
第一节 病毒营销概述
第二节 病毒营销的实施及传播
第三节 病毒视频营销
第四节 病毒营销实例分析
本章小结
思考与练习
实训项目
实训范例
第九章 网络营销客户服务
学习目标
导入案例
第一节 网络营销环境的客户服务
第二节 网络营销环境下的一对一营销
第三节 网络营销环境下的数据库营销
第四节 网络营销环境下的客户个性化
本章小结
思考与练习
实训项目
实训范例
第十章 网络营销4P策略
学习目标
导入案例
第一节 网络营销产品策略
第二节 网络营销价格策略
第三节 网络营销促销策略
第四节 网络营销渠道策略
本章小结
思考与练习
实训项目
实训范例
参考文献