《市场营销实务》（第3版）是目前高等职业教育教材市场上首部把中国式市场营销的"生意经”与西方"市场营销”有机结合的市场营销教材，也是首部突出市场营销策略"如何运用”的市场营销教材。本书重点突出市场营销策略在什么条件下运用、运用的方法、运用的操作程序及运用中应该注意的问题，力争成为与企业市场营销紧密结合、实用性更强的市场营销教材。在课程整体设计上以课程培养质量为核心进行了全面创新，突出了"课程定位的准确性、设计理念的职业性、课程内容的技能性、编写方法的可操作性”的特色，并且在高等职业教育技能型教材的改革上进行了创新实践。

第 1 模块　找生意（寻找生意）—发现（创造）消费需求
项目 1　市场营销
1.1　市场营销的内涵
1.2　市场营销理念
1.3　互联网时代的营销发展
1.4　顾客让渡价值
【思考与应用】
项目 2　市场营销环境分析
2.1　市场营销环境
2.2　市场营销环境分析
2.3　互联网营销环境分析
【思考与应用】
项目 3　购买者行为分析
3.1　消费者市场购买行为分析
3.2　组织市场购买行为分析
【思考与应用】
项目 4　目标市场选择
4.1　市场细分
4.2　目标市场选择
4.3　市场定位
【思考与应用】
第 2 模块　做生意（经营生意）——满足消费需求
项目 5　产品策略
5.1　产品组合
5.2　产品生命周期与新产品开发
5.3　网络产品与服务
5.4　品牌策略与包装策略
【思考与应用】
项目 6　定价策略
6.1　选择定价目标与分析影响定价的因素
6.2　定价的程序与定价的方法
6.3　定价策略
6.4　价格调整
【思考与应用】
项目 7　分销策略
7.1　分销渠道的功能与类型
7.2　中间商渠道
7.3　电子商务渠道
7.4　分销渠道的设计与管理
7.5　物流与供应链的管理
【思考与应用】
项目 8　促销策略
8.1　人员推销
8.2　广告策略
8.3　营业推广
8.4　公共关系
8.5　网络促销
【思考与应用】
第 3 模块　管生意（管理生意）——管理消费需求
项目 9　市场营销战略
9.1　市场营销管理
9.2　市场营销战略
9.3　市场竞争战略
【思考与应用】
项目 10　市场营销计划、组织、实施与控制
10.1　市场营销计划
10.2　市场营销组织
10.3　市场营销实施
10.4　市场营销控制
【思考与应用】
附录
参考文献